"Wir leben Zürich" lautet das Motto für Zürich für die EURO 08 und darüber hinaus. Es bringe Lebensfreude und Optimimus zum Ausdruck, sagte der Zürcher Stadtpräsident Elmar Ledergerber am Montag vor den Medien. Zürich will sich verabschieden von alten Klischees und sich lebendig, multikulturell und innovativ präsentieren. Mit dem Schwung der Fussball-Europameisterschaft werde das Motto weit über die Landesgrenzen hinaus nachhaltig bekannt gemacht. Es wurde gemäss Ledergerber bewusst auf ein Fussball- oder EURO-08-spezifisches Motto verzichtet, damit es auch längerfristig einsetzbar sei.

Mit Christoph Franz, Fiona Hefti, Heinz Spoerli, Monika Weber, Melanie Winiger und Prof. Kurt Wüthrich konnten bereits bekannte Persönlichkeiten als Botschafterinnen und Botschafter für "Wir leben Zürich" gewonnen werden. Mit Medienkonferenzen in den Hauptmärkten, Medienreisen und gezielten Einladungen von Journalisten wird spezifisch die Zielgruppe "Internationale Medien" angesprochen. In Deutschland, Italien und England wird zudem im ersten Quartal 2007 ein Medienpreis für speziell gelungene journalistische Erzeugnisse zu Zürich ausgeschrieben.

Der neue Slogan ecke bewusst etwas an, sagte Lukas Tenger von der Werbeagentur Advico Young & Rubicam. Dadurch bleibe er wohl stärker in Erinnerung. Es sei ein "selbstbewusstes Statement". Zürich Tourismus hatte sich nach einer Konkurrenzpräsentation im Sommer 2006 entschieden, das Mandat für das Stadtmarketing im Zusammenhang mit der Euro 2008 Advico Young & Rubicam und Burson-Marsteller anzuvertrauen.

Die Massnahmen umfassen Werbung, PR und Eventmarketing sowohl im Ausland als auch in der Schweiz und erstrecken sich bis Ende 2008. Für die nationale und internationale Umsetzung von "Wir leben Zürich" im 2007 und 2008 wollen die Stadtverwaltung und Zürich Tourismus zusammen ein Budget von 2.9 Mio. Franken einsetzen, unter dem Vorbehalt, dass der Gemeinderat am 7. Februar 2007 dem Kredit zustimmt.

Das neue Logo mit dem neuen Slogan.