Nach schwierigen politischen Auseinandersetzungen in den vergangenen Jahren wollen die Schweizer Bauern ihr Image aufpolieren. Unter dem Titel "Gut gibt’s die Schweizer Bauern", lancierte der Schweizer Bauernverband (SBV) deshalb im vergangenen Jahr eine langfristig ausgerichtete Imagekampagne mit Promintenten wie Köbi Kuhn und Michelle Hunziker, gekleidet im charakteristischen Edelweisshemd.

Nun geht die Kampagne in die zweite Runde. Erneut geben Bekanntheiten ein Bekenntnis zur einheimischen Scholle ab, diesmal machen sich der im Waadtland wohnhafte Formel-1-Weltmeister Michael Schumacher, Eiskunstläufer Stéphane Lambiel, Schauspielerin Stefanie Glaser sowie Chansonnier Stephan Eicher als Testimonials für die Bauern stark.

Mit der Kampagne will der SBV die Bedeutung der Landwirtschaft für die Schweiz unterstreichen und zum Kauf von einheimischen Produkten animieren. Die gesamte Aktion lässt sich der Verband 1.5 Millionen Franken kosten. Zu den weiteren Werbemassnahmen gehören Messeauftritte, Schulprojekte, 1.August-Brunch, Broschüren, Filme, Lockpfostenwege, Stallvisite und der Internetauftritt "landwirtschaft.ch". Unter der Führung des SBV beteiligen sich viele Partner wie kantonale Bauernverbände, Fachorganisationen, Schulen aber auch Unternehmen an der Kampagne.

Erklärtes Ziel ist es, die Beziehungen zwischen Stadt und Land zu pflegen, das Vertrauen in die einheimische Landwirtschaft zu stärken und den Absatz der Produkte zu fördern. Die nicht bäuerliche Prominenz soll mit ihren Aussagen zum Ausdruck bringen, dass die Bauern wichtige Partner sind. Herausgestrichen werden die Vorteile, die diese Partnerschaft bringt, den Detailhändlern, den Bauern und den Konsumenten. Denn dank einem guten Ruf der Schweizer Landwirtschaft würden die Bauernbetriebe ihre Produkte besser verkaufen und die Konsumenten seien eher bereit, für einheimische Qualität auch angemessene Preise zu bezahlen, so die Überlegung des Verbands. Umgesetzt hat die Kampagne die Werbeagentur Burson-Marsteller.

Verantwortlich beim Schweizerischer Bauernverband SBV, Brugg: Urs Schneider, stv. Direktor und Leiter Stab/Kommunikation, Projektleitung: Landwirtschaftlicher Informationsdienst LID, Bern; Geschäftsführer: Markus Rediger; verantwortich bei Burson-Marsteller, Bern; René Walker (CD), Olaf Pilleri und Claudia Jordi (Text und Beratung) ; Rosmarie Meier (Produktion), Caspar Martig, Bern (Fotos).