Corporate Publishing ist im Marketingmix von Unternehmen effizienter als klassische Werbung. So lautet das Ergebnis einer marktrepräsentativen BrandConnex-Studie in unterschiedlichsten Branchen des Zürcher Unternehmens Accelerom. Das Verfahren misst die quantitative und qualitative Bedeutung und Wirkung unterschiedlichster Kundenkontaktpunkte mit statistischen Methoden. Auf diese Weise kann beispielsweise die Wirkung eines Beratungsgesprächs mit der eines Plakates, einer Homepage oder eines Schaufensters zwischen Zielgruppen verglichen werden.

Laut Accelerom-Chef Christoph Spengler bestätigen die Erhebungen, dass Kundenkontakte mit individueller und journalistischer Ansprache wie Beiträge in Kundenmagazinen einen zunehmend höheren Stellenwert haben als die Ansprache über Massenmedien. Grund für die wachsende Bedeutung sei die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung und der Zielgruppen, welche einen direkten Einfluss auf die Wirksamkeit von Kommunikationsmassnahmen hätten.

Den veränderten Trends der Mediennutzung folgend erschliesst sich die Wachstumsbranche Corporate Publishing neue Zielgruppen und neue Kommunikationskanäle. Vielfach hätten dabei Themen- und Zielgruppenumspannende Medienfamilien das Unternehmensmagazin "für alle" bereits abgelöst.