"Wie macht sie das bloss?" lautet die Leitfrage von Scholz & Friends Zürich in der aktuellen Kampagne für die neue SIEMENS- Waschmaschine. Die Kommunikation rund um die neue Waschmaschine ist die erste Arbeit der Zürcher Friends für das Unternehmen SIEMENS Hausgeräte (BSH), das in der Schweiz erstmals eine Agentur beauftragt hat. Die Kampagne umfasst Anzeigen, Plakate, PoS-Werbemittel sowie BTL- und PR-Massnahmen.

Das Leitmotiv zeigt eine junge Frau, nur mit einem Handtuch bekleidet, die ihren Kopf suchend in die Waschtrommel steckt. Durch eine grosse Fensterfront sieht man im Hintergrund einen ruhigen Bergsee, auf dem zwei Schwäne schwimmen. Sie schauen interessiert auf die Frau in ihrem strahlend weissen Handtuch. Die Copy verrät, was im Kopf der Suchenden vorgeht und die Betrachter staunen lässt: "Die erste Waschmaschine mit 14 Fleckenprogrammen. Wie macht sie das bloss?".

Die Kampagne mit dem Claim "Siemens. Die Zukunft zieht ein." möchte Endverbraucher sowie Händler ansprechen und präsentiert die innovativen Techniken, die sich im Produkt vereinen. Die Plakate sind ab dem 9. April in der Schweiz zu sehen. Die deutsch- und französischsprachigen Publikums-Anzeigen erscheinen seit Ende März in verschiedenen Titeln. Seit Anfang März ist der Handel mit PoS-Material ausgestattet.

Verantwortlich bei BSH Hausgeräte AG: Heidi Geiler (Werbeleitung), Carmela Carbone (Marketing); verantwortlich bei Scholz & Friends Zürich; Jan Leube (CD), Tim Stockmar (AD), Carlo Joest, Tabea Rauscher, Franziska Neugebauer (Grafik), Alexander Fürer, Folke Renken (Text), Uli Geiger, Patricia Balliana (Beratung), Fabrik Studios, Sylvan Müller (Fotograf).