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07.10.2007

Nationalratskandidaten in Migros-Unterwäsche

Seit zwei Jahren zeigt die Migros in ihrer Modewerbung statt professionellen Models immer Leute aus dem Volk. Ab sofort posieren Nationalratskandidatinnen und -kandidaten in Migros-Unterwäsche schweizweit auf Plakaten. Die ungewöhnliche Plakatkampagne der Zürcher Werbeagentur Spillmann/Felser/Leo Burnett gibt zu reden -- sie erscheint nur zwei Wochen vor den Wahlen. "Wir betreiben keine Wahlwerbung", heisst es bei der Migros. "persoenlich.com" stellt die Kampagne vor:

Von der Personalberaterin bis zur Hausfrau, vom Bademeister bis zum kaufmännischen Angestellten sind bereits weit über Hundert Personen für die Migros Modell gestanden - im letzten Herbst präsentierten beispielsweise Gemeinderäte aus der Schweiz die Damen- und Herren-Oberwäsche, und Skilehrerinnen und Skilehrer zeigten sich in Unterwäsche. Und in diesem Frühling wurde die Unterwäsche präsentiert von Singles, die nicht länger Singles sein wollten.

Zwei Wochen vor den Nationalratswahlen wirbt die Migros nun grossflächig mit möglichen zukünftigen Volksvertretern in Migros-Höschen. Für die Kampagne wurden per Mail auserwählte Kandidatinnen und Kandidaten gesucht. Und überraschend schnell gefunden: 41 wollten bei der Plakatkampagne mitmachen, 7 wurden schliesslich gewählt. Vertreten sind aber nicht alle Parteien.

Nicht Parteien, sondern Unterwäsche soll im Vordergrund stehen

"Bei der Auswahl der Kandidaten gab es keine Zauberformel. Wir haben in erster Linie Kandidaten gesucht, welche natürlich rüberkommen und eine gute Figur machen in Unterwäsche. Schliesslich ist es ja Unterwäsche-Werbung", so Peter Brönnimann, CD bei Spillmann/Felser/Leo Burnett. "Nicht die Parteien sollen im Vordergrund stehen, sondern die Unterwäsche. Deshalb ist auch auf sämtlichen Plakaten die Parteizugehörigkeit nicht erwähnt." Auf den Plakaten werden nur erwähnt: Name, Vorname, der Wohnort und dass es sich um eine Nationalratskandidatin bzw. -kandidaten handelt.

"Die Migros nimmt keine politische Haltung ein und will mit der Kampagne auch keine politische Aussage machen", erklärt Migros-Sprecherin Matina Bosshard. Deshalb habe man bei der Auswahl nicht auf die Partei geschaut, sondern auf die Person. "Wir haben uns für Kandidaten und Kandidatinnen entschieden, die auf den Fotos natürlich wirken und in unserer Unterwäsche eine gute Figur machen."

Haben sich die nicht berücksichtigten Parteien bei der Migros beschwert? Bosshard: "Wir haben viele positive und auch einige negative Reaktionen erhalten. Es gab verschiedene Politiker, die sagten, sie würden bei der Kampagne nicht mitmachen. Andere haben sich von sich aus bei uns gemeldet, um beim Casting dabei zu sein. Es stand allen Parteien offen, sich zu beteiligen."

Keine Wahlwerbung

Bosshard verneint, dass die Migros mit der Kampagne Wahlwerbung betreibe. "Bei uns geht es klar um eine Werbeaktion für unsere Unterwäsche. Wir glauben an den mündigen Konsumenten und an den mündigen Wähler. Die Leute kennen den Unterschied zwischen einer Werbeaktion und einer politischen Wahl."

Dennoch erhalten Kandidatinnen und Kandidaten durch die Migros eine grosse Plattform. "Die Kandidaten- und Kandidatinnen sind prominent zu sehen, das stimmt", so Bosshard. "Wir glauben aber nicht, dass Politiker gewählt werden, weil sie in Unterwäsche abgebildet sind - sie müssen mit ihrem politischen Programm überzeugen."

Die Kandidaten wurden fotografiert vom Schweizer Frederic Auerbach. Auerbach gehört zu den besten Schweizer Modefotografen und hat unter anderem bereits für Vogue, ELLE, GQ und Wallpaper gearbeitet. Die Plakatsujets sind auch auf der Website http://www.migrosmodels.ch zu sehen.

(Text: Stefan Wyss)

Cynthia Malarvady, Solothurn, Junge Grüne.

Mirjam Arnold, Oberrieden, JCVP.

Silvio Pasquale, Boningen, JSVP.

Yolande Peisl, Cordast FR, die Grünen

Chantal Stucki, Olten, CVP.

Fritz Weibel, Hochwald, CVP.

Urs Bitterlin, Kloten, Junge Grüne.

Verantwortlich bei der Migros: Beat Mühlemann (Leiter Marketing Kommunikation), Claudia Haueter (Leiterin Werbung Super-/Verbrauchermarkt), Bettina Huwyler (Projektleiterin Werbung Super-/Verbrauchermarkt), Daniela Suter (Leiterin Category Management Wäsche & Strumpfwaren), Petra Renggli (Category Manager Herrenwäsche), Beatrix Kessler (Category Manager Damenwäsche).

Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Tabea Guhl (AD), Peter Brönnimann (Text) Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Martina Glaser, Rebecca Krausse, Sarah Laukemann (Beratung), Sebahat Derdiyok (Art Buying). Fotos: Frederic Auerbach. Fotoproduktion: René Hauser. Styling: Barbara Wernle.