Das internationale Lifestyle Magazin "Deutsch" startet eine Print-Kampagne, die in Titeln wie Monopol, Cicero, Financial Times, Gala und Glamour erscheint. Jung von Matt/Neckar kreierte Publikumsanzeigen, deren Motive provozieren und grösstmögliche Aufmerksamkeit schaffen sollen. Dies wird der Agentur mit Bestimmtheit gelingen, denn mit dieser Kreation stellt sich einmal mehr die Frage, wie weit darf Werbung gehen.

Laut Agentur ist der elementare Bestandteil der Kampagne "das Deutscheste Deutschlands: der Deutsche Schäferhund". Er werde als Markensymbol für "Deutsch" überall dort auftauchen, wo es um Lifestyle, Fashion und Entertainment geht. Gehören für "Deutsch" sexuelle Handlungen mit Tieren zum Lifestyle? Ist diese Werbung sexistisch oder einfach nur primitiv?

Daniel Adolph, Geschäftsführer JvM/Neckar, weist gegenüber Horizont.net Sodomie-Vorwürfe zurück: "Diese Assoziation liegt allein beim Auge des Betrachters." Zudem betont er, dass eine solche Kampagne für den Referenzrahmen von "Deutsch" gar nicht besonders ungewöhnlich sei und nennt Auftritte von Dolce & Gabana, Sisley und Diesel.

Kritischer äussert sich Volker Nickel, Sprecher beim Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW): "Ich habe meine Zweifel, ob solche Motive mit unseren Verhaltensregeln vereinbar sind." Allerdings seien beim Werberat noch keine Beschwerden eingegangen. Erstaunliches Detail am Rande: Bei den Angaben zu den Verantwortlichkeiten für die Kampagne besteht die Mehrzahl der Beteiligten aus Frauen.

Verantwortlich bei Jung von Matt/Neckar: Tanja Mann-Wisniowski, Claudia Sand, Susanne Ostertag, Till Hohmann (Kreation), Melanie Schall, Daniel Adolph (Beratung), Raphael Just (Fotograf).

Kommentare (31) zum Artikel ansehen  Ihr Kommentar

[31.10.2007 - 17.21 Uhr] Lassieg Auge des Betrachters? Mit allem Respekt vor provizierender Werbung, aber das erste Motiv lässt beim besten Willen keinen Interpretationsspielraum. Ob man sich daran stören will oder nicht, sei jedem selber überlassen. Dass uns Herr Adolf ("Auge des Betrachters") aber den latenten Hang zu Tiersexfantasien unterstellt, DAS stört.

[31.10.2007 - 17.24 Uhr] Gimme more Whats next? Nekrophilie?

[31.10.2007 - 19.06 Uhr] Intelligenz-Bestie Das ist allerallerunterste Schublade!

[01.11.2007 - 0.31 Uhr] marc w. Mir gefällt die Kampagne sehr gut. Endlich mal was Freches! Danke Jung von Matt/Neckar.

[01.11.2007 - 7.29 Uhr] Cachi Immer wenn man meint, das tiefste Niveau sei erreicht, finden Medien oder Werber eine noch tiefere Schublade.

[01.11.2007 - 7.51 Uhr] e. Auffallen: Ja. Aber bitte mit Intelligenz. Eine geschmacklose Kampagne; definitiv.

[01.11.2007 - 8.39 Uhr] TV So spielt man dem Gegner weitere Argumente zu... und schadet schlussendlich sich und der Branche selber!

[01.11.2007 - 9.09 Uhr] Margie Na dann: Mahlzeit! Ist das die Reinkarnation von Eva & Blondi? Und wer ist dann der Berater Herr Adolph? Das kann kein Zufall sein... Spass beiseite, wie ignorant muss man sein, um sich solcher Symbolik zu bedienen? Dabei geht es gar nicht einmal so sehr um die sexuelle Komponente, da sollte man sich mal ein bisschen locker machen, das ist m.E. Geschmackssache. Aber ein Magazin, das "Deutsch" heisst, so zu bewerben, ist ein Schritt in eine ganz bestimmte Ecke. Oder ist das gar beabsichtigt? Wir sind ganz offensichtlich schon einen Schritt weiter, als ich bis anhin befürchtet hatte...

[01.11.2007 - 9.20 Uhr] malikavue Also ganz schlimm! Da wird wieder einmal ein Tier missbraucht. Reicht's noch immer nicht. Erst die qualvolle Tierhaltung, die Schlachttransporte und nun auch noch dieser Missbrauch. Einfach zum Kotzen.

[01.11.2007 - 9.42 Uhr] ray Dumme, matte Kampagne. Und Adolph höchst persönlich nimmt Stellung. Pfui!

[01.11.2007 - 9.47 Uhr] diepropi Geschmacklose, perverse, primitive und verachtende Kampagne.

[01.11.2007 - 9.54 Uhr] angie wie war nochmals die botschaft?... einfach disgusting!

[01.11.2007 - 10.16 Uhr] Doofmann Das Eva-Herrmann-Britney-Spears-Jede-PR-ist-gute-PR-Prinzip geht doch immer wieder auf. Mach was ganz blödes und geschmackloses und alle diskutieren darüber, wie man hier sehen kann. Ob ein ähnliches öffentliches interesse für eine 0815 Kampagne entstanden wäre? Klasse Jung von Matt. Wenn auch sehr geschmacklos. Aber es funktioniert ja.

[01.11.2007 - 14.24 Uhr] Hirnzellenfrass Das ist Kokain geschwängerter Schwachsinn, geboren in den Gestaden einer einst wegweisenden, heute total überschätzten Agentur-Marke, deren Stern immer tiefer und tiefer sinkt. Snief.

[01.11.2007 - 16.33 Uhr] Peete Ich finds absolute toll....

[01.11.2007 - 23.57 Uhr] Martina naja, bald wird auch auf den nächsten Werbeeinblendungen im Print ein deutscher Bauer mit seiner Kuh (in Aktion) zu sehen sein. Die Interpretation der Aussage wird dann auch allein im Auge des Betrachters liegen! BTW, warum ein deutscher Schäferhund und nicht ein Mann mit einem Kind? Die Aktion von JvM zeigt nur wieder mal, wie tief die deutsche Werbelandschaft gesunken ist. Tiefer und niveauloser geht's nimma! Klar, so ein Magazin, das damit meint, für sich werben zu müssen, ist für mich sowieso schon mal einfach PERDU!

[02.11.2007 - 0.45 Uhr] Martina Deutscher Schäferhund??? Lachhaft! Mich wunderts ob all der Coryphäen hier, dass noch keinem aufgefallen ist, dass es sich dabei um einen Malinois handelt, also einem belgischem Schäferhund. Hier zeigt sich für mich mal wieder, wie gut die Bildung a la PISA ist, auch bei all den Kommentatoren hier. Hauptsache ist, man ist dabei.

[02.11.2007 - 10.12 Uhr] andreas sexistisch oder nur primitiv? ich bin dann für "nur primitiv", dass andere wäre schon fast eine adelung

[02.11.2007 - 12.48 Uhr] Petra ...nein danke... http://www.verschwiegenes-tierleid-online.de/essays_gerstendoerfer.htm holen sich die werber die ideen vielleicht hier?

[02.11.2007 - 17.17 Uhr] @martina nö. Ob du willst oder nicht, es ist ein Deutscher Schäferhund. Malinois sind kleiner und haben kürzere Haare. Und ich glaube nicht, dass beim PISA-Test auch das Fach Hundezucht abgefragt wird. Also, kusch ins Körbchen und in Zukunft besser recherchieren.

[02.11.2007 - 20.41 Uhr] Johannes Sex mit Tieren in der Werbung! – Ist so was zumutbar? „Sicher!“ – findet Daniel Adolph, verantwortlicher Geschäftsführer der Werbeagentur Jung von Matt/Neckar. Die Abartigkeit liegt laut Adolph nicht etwa bei seinem Team, welches für das Lifestyle-Magazin „Deutsch“ mit einer langbeinigen Reizwäsche-Blondine wirbt, die im Bett von einem Schäferhund besprungen (respektive stehend mit der Schnauze „bedient“) wird. Vielmehr haben wir, die sich daran entsetzenden Betrachter eine schmutzige Fantasie, denn: „Die Assoziation“(zur Sodomie) liegt ALLEIN beim Auge des Betrachters.“ (!) – Dann liegt es wohl auch an unserer schmutzigen Fantasie, wenn demnächst mit Kinderpornografie und ähnlichem „geworben“ wird? Eines aber ist sicher: Irgendwann wird auf diesem Weg der kleinen Schritte selbst Sex mit Kleinkindern und jede andere Abartigkeit salonfähig. Mindestens so „mutig“ wie die Werber, die hier wieder ein Neuland betreten, sollten wir auch sein, und dem warndenden Gefühl in uns gehorchen: „Werbung mit Sodomie?- Nie!“

[03.11.2007 - 20.24 Uhr] Hanna einfach super! alle regen sich künstlich auf. jvm hat es geschafft. ein bisschen wurst aufs möschen und sauber ist das döschen… ;-) einen hund muss man haben.

[06.11.2007 - 15.57 Uhr] Der Tim Muss schon zugeben - die Fotos haben was! Trotzdem finde ich die 'Kampagne' (warum sind es nur 3 bilder?) für Durchschnitt. Ich sehe nichts was problematisch erscheinen könnte. Wenn jemand das ekelhaft findet, dann sind das persönliche Einschätzungen, wenn die Zeitungen aufhören würden eklige Bilder zu drucken, dann gebe es vieles nicht mehr. Es kam auch die Frage nach der political correctness und ich finde die in diesem Fall nicht überschritten. Tut mir leid, aber deutsche Frauen sind nun mal Blond und der Schäferhund ist auch 'deutsch'... ich sehe darin nichts verwerfliches. Außerdem vergessen viele, dass es sich hier um Mode handelt. Und die Aufregung über solche Kampagnen (es ist nicht das erste mal, s. Dolce & Gabbana) finde ich dumm. Hier geht es um Fotografie, hier geht es um Kunst. Und es geht um Sex. Wenn solche Fotos nicht zulässig wären, dann wäre Deutschland echt arm dran. Leute die meinen, sie müssten bei irgendwelchen Institutionen verlangen die Kampagne zu stoppen, sollten in den Iran ziehen!!!

[06.11.2007 - 20.26 Uhr] D., Verena Die Bilder bewirken eine gewisse Provokationswirkung, die allerdings durch die durchschaubare Anlegung dieser Provokationswirkung relativ schnell verpufft. Um in der täglichen visuellen Auseinandersetzung spannend zu bleiben, sollten Bilder in ihrer strategischen Absicht weniger stark offensichtlich angelegt sein. Zudem entbehren die Bilder der Mehrschichtigkeit, das sie nicht nicht über den provokativen Effekt hinausgehen, weshalb sie zu keiner langfristigen kognitiven Auseinandersetzung mit den Bildinhalten beitragen. Eine gesellschaftlich relevante Bildbotschaft, die eine Sensibilisierung bestimmter Themen hervorrufen kann, ist nicht erkennbar.

[07.11.2007 - 11.15 Uhr] Natascha Ganz ekelhaft! Dieses Unternehmen sollte umgehend boykottiert werden! Wie tief ist der Mensch gesunken um mit so etwas zu werben und es auch noch toll zu finden? Haben wir noch nicht genug von all den schrecklichen Übergriffen an Kindern? Steigen wir über die Sodomie in in salonfähige Pädophilie ein? Wird so ein Bild bald mit einem Kind gemacht? Soll der Mensch dazu gebracht werden, dass ihn nichts mehr abschreckt und sich an das abartigste und perverseste ganz unbemerkt gewöhnt?

[08.11.2007 - 18.54 Uhr] Sebastian "Diese Assoziation liegt allein beim Auge des Betrachters." - ja - aber was wollte uns denn jvm mit dem bild wirklich sagen? Sehen sich deutsche Frauen nach Sex mit Tieren? Kuscheln wir zu wenig mit unserem Schäferhund? Ist deutsch eine tierzeitung? Wir warten auf die Auflösung.

[09.11.2007 - 16.04 Uhr] Reust Erika Das liegt nun wirklich "im Auge des Betrachters", wahrscheinlich v.a. von Leuten, die Porno-Müll konsumieren und dann gleich an Sodomie denken... Die sollten sich selbst bei der Nase nehmen anstatt sich über relativ harmlose Hundebilder mit Dame aufzuregen Hundemama

[14.11.2007 - 22.04 Uhr] Annabelle ich finde die Fotos toll. Provozierend ja klar. Aber irgendwie visuell sehr gelungen und sorry - auch anmachend. Ich finde es ist tolle, gut gemachte Werbung und ich würd mich freuen mehr solche Konzepte zu sehen. Warum regt sich niemand übder die graue, verkrampfte oder einfach nur langweilige Werbung auf?

[14.11.2007 - 22.09 Uhr] richard schirp die deutschen mögen hunde. viele mögen unnahbare helmut newton frauen. Good old helmuth hätte es vielleicht etwas besser umgesetzt... aber jedenfalls schmeißt man halt beides zusammen undhat nen schönes Bild . so what?

[15.11.2007 - 16.52 Uhr] einzelkämpfer mich würde ein kommentar von oliviero toscani interessieren. desweiteren, wieviel neuabonnenten hat DEUTSCH mit dieser kampagne hinzugewonnen? den schwäbischen jungen matten ins stammbuch: if you have nothing to say, sing it! nur, singen sollte man halt können und nicht krächzend lallen.

[09.02.2010 - 14.24 Uhr] hansi meyer Ich finds lustig und frech. Daumen hoch.

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