Die Anpassung des Erscheinungsbilds erfolgt vor dem Hintergrund einer umfassenden Reorganisation des Konzerns: Die Swisscom stampft Ende Jahr die Gruppengesellschaften Fixnet, Mobile und Solutions ein und richtet per 1. Januar 2008 ihre Organisation nach den Bedürfnissen ihrer Kunden aus. Danach erhalten die Kunden das Sortiment an Swisscom-Angeboten komplett aus einer Hand.

Im Zuge dieser Veränderungen werden die unterschiedlichen Auftritte zusammengeführt, es erfolgt einen Wechsel von einer Dachmarken- zu einer Monomarkenstrategie. Die Marken Swisscom Fixnet, Swisscom Mobile und Swisscom Solutions sowie Bluewin als eigenständige Unternehmensmarke fallen weg. Als Produktmarke bleibt einzig Bluewin weiterhin bestehen.

Die heutigen Erscheinungsbilder sollen laut Mitteilung vereinheitlicht und moderner, farbiger und emotionaler gestaltet werden. Die Anpassung erfordert eine Aktualisierung aller Medien mit der das Unternehmen auftritt. In diesem Rahmen verursacht das neue Logo nach Angaben der Swisscom zusätzliche Kosten in einstelliger Millionenhöhe. Darin eingeschlossen seien die Entwicklungskosten des Konzepts und die Mehrkosten für ein neues Logo.

Die Dynamik im Logo soll beim Betrachter Emotionen auslösen. Das angedeutete Schweizerkreuz im Logo, die Wärme des roten Farbtones und die Achse als zentraler Ausgangspunkt sollen laut Swisscom Nähe schaffen, verbinden und die Erlebnisse der Kunden vereinen, wie die Swisscom schreibt. Zugleich bleibt die Farbkombination Weiss, Blau und Rot bestehen.

Das Erscheinungsbild wurde gemeinsam mit der Londoner Agentur Moving Brands und dem Schweizer Typografen Bruno Maag entwickelt. Moving Brands erhielt den Zuschlag in einem Auswahlverfahren, bei dem mehrere Agenturen aus der Schweiz, Europa und Übersee berücksichtigt wurden. In der Schweiz hat laut Swisscom keine Agentur ein vergleichbares Konzept angeboten.

Entgegen anderslautenden Presseberichten aus der Sonntagspresse betont die Swisscom auf Anfrage von "persoenlich.com", dass sie auch in Zukunft nicht nur mit einer Lead-Agentur zusammenarbeiten will. "Es braucht eine gesunde Konkurrenz unter den Kreativ-Agenturen, was gegen die Vergabe von Aufträgen nur an eine Agentur spricht", so Swisscom-Sprecher Josef Huber. Grosse Kampagnen würden wie bisher über Pitches laufen.

Wie "persoenlich.com" aus gut unterrichteten Quellen erfahren hat, wird die Agentur Jung von Matt/Limmat den Launch der neuen Dachmarke kommunikativ begleiten. Bislang betreute die Publicis die Untermarke Swisscom Mobile, die Berner Contexta die Swisscom Fixnet und Jung von Matt/Limmat Bluewin TV.

Bisheriges Logo:

Neues Logo:

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Kommentare (96) zum Artikel ansehen  Ihr Kommentar

[14.12.2007 - 13.07 Uhr] oooh gewagt aber fresh

[14.12.2007 - 13.07 Uhr] Muster Hans horror!!! sieht aus wie ein lungenliga / pharma / irgendwas logo. vorher war es total auf den punkt gebracht. schade...

[14.12.2007 - 13.23 Uhr] foziebäär hochgradi transsexuell. und hat der kunde einen wirklichen anspruch auf ein firmenlogo. ich meine wir sollte alle ein bisschen mehr in eine analphabetismus-kampagne investieren.

[14.12.2007 - 13.26 Uhr] Das ist doch... ...kein neues Konzept sondern ganz einfach ein animiertes Logo. Das kann man fast mit jedem Logo machen. Ich frage mich schon ob bei Swisscom wirklich Profis am Werk sind oder ob man hier einfach durch "Schnickschnack" geblendet wurde. Wenigstens ist die Typo ok. Aber wo bleibt die solide Schweizer Graphik. Wieder eine verpasste Chance. Nach dem Super Gau Credit Suisse. Wenigstens ist die Airline ok...

[14.12.2007 - 13.26 Uhr] König, George Das neue Erscheinungsbild überzeugt und ist der modernen Zeit angepasst. Mir persönlich gefällt es sehr gut.

[14.12.2007 - 13.27 Uhr] Stefan Naja..... momentan überzeugt mich das Logo noch nicht wirklich... Bin aber auf die Kampagne gespannt!

[14.12.2007 - 13.30 Uhr] Frau Hauser Was ist das? Eine Schreckschraube.

[14.12.2007 - 13.31 Uhr] Rotzler, Simon Ich finde die Re-Branding-Sucht der Telefonkonzerne nicht sinnvoll. Zudem war das alte Logo einprägsamer und besser passend.

[14.12.2007 - 13.32 Uhr] What the f*** ääähm. sieht aus als wäre swisscom jetzt in die medizin umgestiegen. tippe mal auf herz/lunge etc. Logo voll id hose. Typo wenigstens super.

[14.12.2007 - 13.35 Uhr] Chamber of Design Deputies Have a look. Viel Spass. http://www.swisscom.com/brand-2008/

[14.12.2007 - 13.35 Uhr] Brassel Design Was für ein Geschwür!!! Unser Lehrer hätte trefend gesagt; Wo bleibt die Grafik?

[14.12.2007 - 13.35 Uhr] M. A. Koller "Die Dynamik im Logo soll beim Betrachter Emotionen auslösen." So ein Schwachsinn kann nur einem theorieverseuchten HWV/HSG-Fuzzi ohne jegliche Erdung einfallen.

[14.12.2007 - 13.38 Uhr] Rodolfo Keller Public Relations lalala ... gaga gaga Gozzeidank ist die Firma besser als dieser ultrabekloppte Logo - optische Gestaltung schlimm, Tonbegleitung zum Heulen.

[14.12.2007 - 13.39 Uhr] argus Die zerfledderte Fahne ist zwar gewöhnungsbedürftig, aber das spielt keine Rolle, weil Swisscom als Teilmonopolist derart hohe Summen in Werbung und Marketing buttern kann, dass man sich an alles gewöhnt. Bin zwar kein Chauvi, aber trotzdem schade, dass es wieder eine Londoner Agentur sein musste, wo wir doch in der Schweiz wirklich schon zur Genüge bewiesen haben, dass wir es auch können.

[14.12.2007 - 13.39 Uhr] prozessor Thja, da sind wir dann ja mal auf die Anwendungen gespannt...

[14.12.2007 - 13.41 Uhr] CI Papst Nun ziert ein zerrissenes Allinghi-Spinacker den gedrängteren Schriftzug? Das kann sich doch nur um einen verfrühten Aprilscherz handeln.

[14.12.2007 - 13.44 Uhr] dito unglaublich. aber es wird wieder mal riesig wind drum gemacht wie beim Sunrise Logo vor wenigen Monaten und jetzt sagt auch niemand mehr was. so in die Hose ging das von Sunrise wohl nicht... warten wir mal ab was für einen einfluss dies auf swisscom haben wird :-)

[14.12.2007 - 13.44 Uhr] Roberto Muss wohl ein verfrühter Aprilscherz sein. Sorry aber das kann es doch nicht sein!

[14.12.2007 - 13.44 Uhr] OSH Logo: "Ich bin ein reziklierter Joghurt-Becher..."

[14.12.2007 - 13.46 Uhr] Schoguet Lüütli Lästert nur, wir sprechen dann in einem Jahr noch mal drüber, wenn der Auftritt überall als Benchmark gehandelt wird und zig Preise gewonnen hat ... Könnte mir sogar vorstellen, dass das Logo es in die Tagesschau schafft, mal sehen. Ich arbeite übrigens weder bei SC noch in der Agentur, die den Auftritt gemacht hat.

[14.12.2007 - 13.52 Uhr] HSG, Fuzzi well, sieht aus wie eine zwetschge, die einem schweizerkreuz die luft rauslässt...

[14.12.2007 - 13.54 Uhr] primamartina ooooooooh ich hab mich in diese süsse stimme verliebt... kuschel und arme ausstreck....

[14.12.2007 - 13.55 Uhr] schreeeeeeck sieht aus wie ein glasmurmeli. weder innovativ noch schön. und über das lalalala bleiben mir die worte weg.

[14.12.2007 - 13.56 Uhr] senf hmmm...dass von Sunrise sieht wenigstens nicht nach Organspende aus

[14.12.2007 - 13.56 Uhr] kf Naja. Ich denke, es gibt schlimmeres (aber auch besseres) als das. Was ich allerdings ganz füchterlich finde, ist die neue Version des Jingles...! Nun ja, jedem das seine halt.

[14.12.2007 - 13.57 Uhr] sommervogel Lieber in Bestandskunden als in so ein undefinierbares Etwas investieren. Daran täten sie besser... Die Allwissenden aus der Werbung.

[14.12.2007 - 13.57 Uhr] ein (ehemaliger) Swisscom-Kunde Ist hässlich, nicht klar erkenntlich und dazu dieser scheiss Sound.... geht mir jetzt schon auf den Sack! Aber Swisscom wird sich gedacht haben, wenn die Konkurrenz wechselt (http://www.sunrise.ch/index.htm) müssen wir ja auch!

[14.12.2007 - 14.10 Uhr] Meier Grauenhaft! - m m m lalala... Grässlich. Dann doch noch lieber Blocher im Bundesrat.

[14.12.2007 - 14.11 Uhr] Georg Wow! Endlich mal nicht 0815! Da können sich aber die Segel der CS und die Scaciapensieris von Sunrise eine dicke Scheibe abschneiden! Tolle Leistung. Jung, frisch und Dynamisch. Mein Kompliment!

[14.12.2007 - 14.13 Uhr] assi Ja, doch. Jedem Swisscomchef sein Logo. Wo käme man hin, wenn er nicht sein eigenes Zeichen setzen könnte. Schliesslich soll die Nachwelt wissen, dass man da war. Koste es was es wolle.

[14.12.2007 - 14.19 Uhr] hans Gerne würde ich wissen was dieses Logo darstellt und warum es sich dreht und warum sich die Farben wechseln. Werden dies die Kunden erkennen können? Wo sind hier die Wiedererkennungseffekte? Und versteht denn jemand dieses Gedusele beim Trailer? Interessant wäre eine Analyse seitens Branding und den Werten von Swisscom. Da passt was nicht zusammen..

[14.12.2007 - 14.20 Uhr] Rolf Bravo Swisscom - mutig, frisch und modern. So ein dynamisches Logo passt zu einem vorwärts orientierten Technologiekonzern. Bin gespannt auf die restliche Kampagne und Umsetzung.

[14.12.2007 - 14.23 Uhr] Rolf Bravo Swisscom - das neue Logo ist mutig, frisch und modern. Ein solches dynamisches Logo passt zu einem vorwärts orientierten Technologiekonzern. Damit setzt swisscom neue Massstäbe.

[14.12.2007 - 14.25 Uhr] blumenfreund Nun ist es an die Öffentlichkeit gekommen: Carsten Schloter's Hobby ist Rosen züchten! Blau-weiss-rote Rosen.

[14.12.2007 - 14.47 Uhr] Quirin Ich finde es mutig und auch nicht schlecht aber für ein Technologieunternehmen hätte ich mir doch etwas technischeres gewünscht. Die geforderte Dynamik wird gut transportiert, meiner Meinung nach aber übertrieben. Und Dynamik kann in diesem Sektor auch heissen: "in einem Jahr haben wir fusioniert". Die Typo ist sehr gut. Die Farbwahl eher unglücklich (vor allem in der animierten Version). Das hellblau hat mich sofort an die SKA erinnert.

[14.12.2007 - 14.57 Uhr] Kehrberger, Beate Genial! Das Logo beweist - diese Marke bewegt sich doch. Und Sie berührt. Damit wird Swisscom nicht nur nahbar, sondern setzt auch noch Trends im Branding.

[14.12.2007 - 15.00 Uhr] Kein Statement... Da haben wohl mal wieder irgendwelche Manager entschieden, die nichts - aber auch rein gar nichts - von sauberer (Schweizer-) Graphik verstehen. Ich plädiere für mehr Fachkompetenz auf Kundenseite und bin betrübt. Unsauber, kein Styl und nichtssagend… Gerade bei Unternehmen die sich über eine Starke visuelle Identität profilieren können verstehe ich so was unprofessionelles nicht. Gut für Orange und Sunrise… Zudem: Animiert werden kann fast jedes Logo. Wenigstens ist die Typo ok…

[14.12.2007 - 15.10 Uhr] Wow Ich habe beim Swisscom Presse Sprecher nachgefragt. Es soll "eine asiatische Festlampione, welche sich im Winde dreht" darstellen

[14.12.2007 - 15.26 Uhr] Die Migros hat's Irgendwie sieht es aus wie eine geschraubte Pasta. So ähnlich wie Migros Pasta-Plausch für Kinder. Da halt wohl der Swisscom Verwaltungsratspräsident seine Finger zu tief im Spiel gehabt. Dabei habe ich gedacht, dass in der Swisscom nur der CEO alles entscheidet??

[14.12.2007 - 15.29 Uhr] Dr. Sommer Team Eigentlich wäre das unser Logo, aber die swisscom hat wohl mehr bezahlt. Ich finde jedoch, dass die Vaginalflatterschiene besser zum Sommerteam passt als zur Swisscom. Schöner Soundtrack, den kennen wir vom Schulmädchenreport, Gert Wilden and Orchestra. Hot, hot, hot!

[14.12.2007 - 15.31 Uhr] teletubbies **Laa-Laa** So ein geschwurbeltes Logo habe ich schon länger nicht mehr gesehen, und animiert kommt es auch nicht wirklich besser rüber. Aber wie schon ein Vorposter richtig bemerkt hat, man gewöhnt sich wohl an alles - Riesenbugdet sei Dank ;-) ** winke- winke **

[14.12.2007 - 15.33 Uhr] Peinlich... Ein weiterer Beitrag aus der Kategorie "selbst gebastelt"... Sieht aus wie Powerpoint oderso...

[14.12.2007 - 15.47 Uhr] Homer Bin betrübt, Schweizer zu sein. Warum überwiegen die dummen Kommentare? Und ich meine richtig dumm.

[14.12.2007 - 15.54 Uhr] heiner gutherr einfach im illustrator drei formen übereinander legen und ein bisschen dran rumziehen. swisscom drunterschreiben und dran rumziehen. vielleicht noch zwei drei verläufe und etwas tranzparenz... das hätte ich für 10.– franken gemacht (ohne animation).

[14.12.2007 - 16.08 Uhr] Punkt. Toll, jetzt hat also die Hirslanden-Klinik auch ein Herz-Lungen-Center. Oder habe ich was falsch verstanden?

[14.12.2007 - 16.15 Uhr] Tom Uupppss, falsche Türe. Ist wohl der Idiotentreff der sogenannten Kommunikationsfachleute und ganz Kreativen... Zum Glück heben wenige Stimmen doch noch das Niveau...

[14.12.2007 - 16.19 Uhr] Wägli, Hans G. HGW Der Berg hat eine Maus geboren.

[14.12.2007 - 16.34 Uhr] swisscomfrischling Aua. Also gut ist: Die Typo (Obwohl optisch nicht zentriert) Schlecht ist: Der Rest... ...des ganzen Unternehmen. Es kann nicht sein, dass eine Firma so viel Geld in ein neues Identity verbratet, wenn sie es nicht mal schaffen ihre Kunden (Internet) anständig zu behandeln. Sollten sich lieber mal damit auseinander setzen. Und wer behauptet, alles sei neu und modern (die zwei Unwörter des CI), gehört mal als Praktikant angestellt!!!! Vielleicht hat das ja einer gemacht. Lasst so was nicht auf unsere sensible Gesellschaft los, wir haben doch was besserers verdient.

[14.12.2007 - 16.41 Uhr] chaepeau jahrtausendwerk. genial nur vorname. swisscom apple, google und co jahrzehnte voraus. die schweiz braucht solche graficker im bundesrat.

[14.12.2007 - 16.42 Uhr] Mike Kaum wagt jemand etwas und macht es nicht 0815, schon stutzt man wieder richtig schön schweizerisch zurecht... Ich habe gedacht, Werber sind immer offen für Neues? Lassen wir uns überraschen. PS: Schon wahnsinn wie viele Markenspezialisten es gibt.

[14.12.2007 - 16.48 Uhr] Chrege Ich finde es sehr mutig von swisscom, auf ein dreidimensionales, sich drehendes Logo zu setzen. Das ist innovativ und zeigt, dass swisscom auf Multimedia & Co setzt. Bravo!

[14.12.2007 - 17.12 Uhr] Felipe Passt sehr gut in den Zeitgeist. Bravo!

[14.12.2007 - 17.30 Uhr] waaahhgääähhhn "Graficker". Das trage ich im meinem persönlichen Analphabeten-Almanach ein. Wow dreidimensional! Sie haben das Branding neu erfunden. Das gabs noch nie! Wow! Ich bin extrem beeindruckt von dieser Leistung. Das hat sicher noch nie jemand gemacht. Jetzt muss nur noch jemand Internet und Fernsehen erfinden. ;) In der Schweiz ist das halt alles noch nicht so verbreitet. Man muss halt klein anfangen, deswegen ein mutiger Schritt von der extrem fortschrittlichen Swisscom, vorallem in ihrem blumigen Internetservice, der wohl eher noch mit der Steinzeit zu vergleichen ist. Jetzt dreht sich immer alles, auch auf meinem Händy hab ich dann drehendes Kompostgemüse als Logo. Wow!

[14.12.2007 - 17.41 Uhr] Markus Ein neues Logo einer bekannten Marke verwirrt auf den ersten Blick immer. Und dann plötzlich gefällt es. Die ersten Previews von Verpackungsdesigns und Printsachen zeigen m.E. eine hübsche neue Swisscom-Welt.

[14.12.2007 - 19.17 Uhr] Marc "Der einzig mögliche Stil ist der fleischgewordene Gedanke", sagte Cocteau mal. Den Stil seh ich wohl, wo aber ist der Gedanke?

[14.12.2007 - 19.40 Uhr] aha . . . Die vielen negativen Äusserungen bestätigen meine schlimmsten Befürchtungen. Scheinbar bin ich hier beim Treffpunkt der frustrierten, dämlichen und unfähigen CH-Werber und -Kreativen gelandet. Von wegen hätten wir alle besser gekonnt . . . scheinbar eben nicht! Meckern ist immer einfacher als gute Arbeit zu präsentieren.

[14.12.2007 - 20.04 Uhr] Alles Neu Die Umstrukturierung, die Einstellung gewisser Marken und das neue Logo hat genau EINEN Grund. Die neuen Verantwortlichen der Swisscom möchten sich ein Denkmal setzten! Dumm, einfälltig und typisch... In 2 Jahren wird man sehen, dass es nichts gebracht hat, dass viel Geld für nix investiert wurde und dann baut man wieder um und verheizt mit unnötigen Massnahmen wieder Millionen. Bis wieder jemand kommt, der was von Telecom versteht...

[14.12.2007 - 21.03 Uhr] grafik guru wirkt nicht kompakt, komische unästhetische nichtsausagende form, kinder stimme der erste eindruck zählt.. bei mir war sie negativ

[15.12.2007 - 1.50 Uhr] Büchi, Stefan Als ich das Logo heute Nachmittag zum ersten mal sah, habe ich mich schon einige male gefragt, was das ganze verkörpern könnte.. doch auf den zweiten blick (mit blick auf die vorschau wie das ganze vermarktet aussehen soll) gefällt es mir ganz gut, es passt zu einem multimediaunternehmen. (Logisch sieht das neue Logo für Swisscom-allgemeinhasser aus wie sich drehender kompost...) Mir gefällt's auf jeden fall!

[15.12.2007 - 10.03 Uhr] Nici Die Kommentare alleine beweisen schon, das es Emotionen auslöst, das ist ja schon mal super. Weil man das Logo nicht richtig zuordnen kann, bleibt die Bewegung als fassbares Element. Ist doch ein guter Effekt. Ich finde es sehr eigenständig und modern. Das alte Logo ist dagegen richtig stier. Ich meine es geht hier um Kommunikation und Unterhaltung, nicht um Technologie.

[15.12.2007 - 11.28 Uhr] Burlet Dass die Marke nun bewegt und tönt passt ausgezeichnet zur Plattform wie das Logo angewendet werden kann. Mit den vielen Swisscom-Handys und Bluewin werden wir dem Logo innert kürze sehr oft in seinen ganzen Dimensionen begegnen. Und den Rest wird das Mediabudget von Swisscom besorgen. Es kommt selten drauf an, wie ein Logo aussieht. Vielmehr ist es wichtig, was man daraus macht. Und Swisscom wird was draus machen.

[15.12.2007 - 12.22 Uhr] Mike Bravo Swisscom! Der Auftritt ist mutig, emotional und fortschrittlich. Swisscom wandelt sich vom Telekomanbieter zum kundennahen, Erlebnis orientierten Schweizer Multimediaunternehmen.

[15.12.2007 - 13.08 Uhr] Wenn... ...einem die Argumente ausgehen wird immer gesagt: "wenigstens löst es Emotionen aus"... Das ändert aber nichts an der Tatsache das es graphisch einfach nur schlecht ist... Und ja man muss jetzt viel daraus machen. Und das ist gut für die Werbeindustrie. Würde das Logo für sich selbst sprechen wäre hier weniger nötig...

[15.12.2007 - 13.50 Uhr] Hans Muster Nur Geduld – bei der nächsten Wende nimmt der neue Swisscom CEO Skipper das bisherige Logo wieder aufs Schiff. Erneute Kosten nur bis 9 Millionen ...

[15.12.2007 - 16.05 Uhr] apfelkönig sieht auf dem ersten blick wie ein verdörter apfel aus.nicht wirklich gelungen.

[15.12.2007 - 17.40 Uhr] VivelaFrance ... da sieht man gleich wer als nächstes die Finger drauf hat. France Telecom lässt grüssen ...

[15.12.2007 - 20.02 Uhr] Mauricio Ich finde das Logo gut. Hingegen das akustische «dä dä dää» ist total beknackt!

[15.12.2007 - 20.49 Uhr] Martin Die überwiegend undifferenzierten und damit unqualifizierten Kommentare stehen sinnbildlich für landestypische Reflexe: die Angst vor Neuem und der Komplex gegenüber Selbstbewusstem. Fast jeder Kommentar beweist, dass dieses Land die Erweiterung des grafischen Horizontes bitternötig hat. In dem Sinne, weiter so Swisscom.

[15.12.2007 - 21.22 Uhr] Paul Reinzeichner Aber es hätte schlimmer kommen können: reklame.moblog.ch

[16.12.2007 - 18.50 Uhr] shrek Erst dachte ich, das sind ja wieder ganz schön viele blöde Kommentare. Dann hab ich mir den Logo-Trailer selber mal angeschaut. Erstens: Man hört sofort, dass der Tontechniker das "Hhm" und das "La-la-la" zusammengeschraubt hat. Zweitens: Es hört sich so gleichgültig-depressiv an. Nix Motivierendes, kein bisschen yuppidu. Drittens: Der Swisscom-Schriftzug für sich allein wäre cool, sec, prägnant. Viertens: Das bunte Ding darüber ist totales Wischiwaschi. Fünftens: Ja, man erkennt das angedeutete Schweizerkreuz. Ja, man sieht das Swisscomblau. Sechstens: Es stinkt mal wieder nach totalem Marketingabteilung- und Werbeberaterkompromiss, der Gestalter wusste wahrscheinlich gar nicht mehr, wie ihm geschieht. Siebtens: Das neue Swisscom-Logo, Top oder Flop? Ich sage Flop.

[16.12.2007 - 19.39 Uhr] "Schnickschnack...leider" Ich bin auch für konstante Erweiterung des grafischen Horizontes. Aber nicht in Richtung Mittelmass und "Schnickschnack". Wirklich differenzierende Grafik überzeugt meist durch Einfachheit. Aber das können nur wenige. Egal ob im In- oder Ausland...

[17.12.2007 - 9.10 Uhr] Tante Alice Den Einen gefällts, den Anderen nicht. Blöde Lästerei - diejenigen die sagen schlecht... ja wieso denn Leute?! Gebt mal ein paar Argumente her und es dürften danach genau so viele dafür sprechen. Ist halt schon eine saublöde subjektive Sache hier, gell!

[17.12.2007 - 9.29 Uhr] chivers Undefinierbarer Einheitsbrei mit verknutschem Schweizerwappen.

[17.12.2007 - 9.52 Uhr] Denis Bondi Top oder flop? Hauptsache Beck & Bondi bleiben uns erhalten!

[17.12.2007 - 11.17 Uhr] Bleicher Erwin Tingeltangel – ein bisschen von jenem und einen Schuss vom andern... et voilà ein neues Logo. Brauchtes das wirklich??

[17.12.2007 - 11.52 Uhr] Willi Schoen, dass wenigstens die leider mittlerweile arisierte «Swiss» noch die gute alte Schule der Schweizer Grafik in die Welt traegt (auch wenn der Auftritt von einem Englaender stammt). Der alte Swisscom -Auftritt war sauber. Der neue gewoehnungsbeduerftig. A bissi a Jekami, aber aus marketingstrategischer Zielgruppenrelevanzevaluationdingsibumsi am End richtig? Fragen wir doch Herrn Klaus J. Stoelker.

[17.12.2007 - 12.50 Uhr] Petra Des Schweizers reine Seele kommt mit diesen emotional negativ gefärbten Kommentaren mal wieder voll zum Tragen. Nur ja nichts Neues, ja keine Veränderung. Am Bestehenden festhalten, es geht uns ja gut....(vom Neid sprech ich gar nicht). Zum Glück lässt sich eine Swisscom dadurch nicht verunsichern. Der neue Auftritt beweist, dass Swisscom in Bewegung ist und bleibt, neue Wege beschreitet und Mut zur Veränderung zeigt. Und dies strahlt der neue Auftritt sehr selbstbewusst und zukunftsgerichtet aus. Ich freue mich auf die neue Swisscom.

[17.12.2007 - 13.02 Uhr] missy die farben sind hässlich, die animation ist plump, die formen unkenntlich (schweizerwappen? wo?). ich bin offen für neues andenken von corporates und unterstütze sie auch. aber das hat mit grafik nichts mehr zu tun. es gibt dinge, die darf man - nebst den subjektiven ansichten - ruhig der allgemeinen schönheit oder eben auch der allgemein verständlichen hässlichkeit unterordnen. dies gehört für mich definitiv in die letztere klasse.

[17.12.2007 - 13.04 Uhr] meli erst vor kurzer zeit habe ich mir gerade wieder gedacht: was für einen gelungenes logo und corporate die swisscom doch hat. sorry: HATTE.

[17.12.2007 - 13.51 Uhr] Aktivdienstlogo. Landi 1939.

[17.12.2007 - 15.25 Uhr] büro heike sieht aus wie das olympia-logo von dubai 2067.

[17.12.2007 - 15.26 Uhr] Lara Für mich wäre mutiger gewesen, es einfach beim alten Logo zu belassen...

[17.12.2007 - 15.54 Uhr] direktmarketer Kann mir mal jemand verraten wie die Mailings mit animiertem Logo produziert werden? Schlage vor mit diesen Translucent Elementen. die von Swisscom scheinen ja genügend vorrätige Kohle zu haben. Und ach ja: Ich finde es schlicht scheusslich.

[17.12.2007 - 16.17 Uhr] logolos braucht die swisscom denn überhaupt ein logo?

[17.12.2007 - 16.46 Uhr] Serge Eigentlich wollte ich etwas zum Logo schreiben. Stelle aber soeben fest, dass die Kommentare vorwiegend aus Frustration oder einfach weil das Erotik-Forum grad "down" war, geschrieben wurden - Das ist ja oberpeinlich Leute! unglaublich.

[17.12.2007 - 17.50 Uhr] brotfueralle Unser guter alter Telefonanbieter scheut weder Kosten noch Mühen, sich als modernes (d.h. nicht provinzielles) Unternehmen zu positionieren. Resultat ist eine schnuckelig animierte Erinnerung an einen schon bald verschwunden sein werdenden Grossverteiler aus Frankreich.

[17.12.2007 - 19.20 Uhr] Willi @ Petra Bloedsinn. Das Logo ist ein Ergebnis aus zuviel Marketingstrategie und Beratergewaesch, schlicht ein blubberndes Nichts, wie so oft, wenn zuviele dreinquatschen. Max Dudler hat mal gesagt: «Ob alt oder neu spielt keine Rolle. Es muss einfach gut sein.» Und dieser Zellhaufen gehoert definitiv nicht dazu. Sonst kann dann am Schluss wirklich jeder alles machen, am besten noch die toepfernde Ehefrau des Kunden.

[18.12.2007 - 12.47 Uhr] Bézier S. Pline Frei nach Paracelsus: «Alles ist ein Logo und nichts ist ein Logo. Allein die Dosis macht, dass ein Ding kein Logo ist.»

[18.12.2007 - 13.04 Uhr] Ist doch völlig unwichtig Die Swisscom hat grössere Probleme als ihr Logo. Wäre schön, wenn sie endlich so etwas wie Kundenservice erfände - dann hätte sie Erfolg mit welchem Logo auch immer. So aber freue ich mich, als längst nicht mehr freiwillige Swisscom-Kundin (letzte Meile) demnächst mit ätzenden Werbeschreiben der animierten (Logo-)-Art belästigt zu werden.

[21.12.2007 - 6.49 Uhr] ray Hört, hört. Der arme Mann hat allein 20 Stunden an der Wortmarke gearbeitet. Bitte liebe Swisscom, verschone uns vor diesem grauenhaften Logo.

[21.12.2007 - 9.01 Uhr] Die Sprachtante Wir brauchen unbedingt noch mehr optical noise im Leben! Mehr Ablenkung vom Wesentlichen! Mehr Irritation! Mehr Bewegung! Also animiert das Teil dann bitte auch auf Papier, Fahnen und Fahrzeugen. Bitte.

[26.02.2008 - 20.55 Uhr] Der Preis bleibt hoffentlich nicht der Gleiche REDUCE TO THE MAX??? Tja, vorher war das Logo auf das wesentliche reduziert. Nun bleibt zu hoffen, dass ich die Preise der Swisscom auf das wesentliche reduzieren werden! Übrigens, ich habe vor ca. 14 Jahren für 10 Jahre in der Swisscom gearbeitet. Die neue Konzernstruktur sieht verdächtig nach "Back To The Roots" aus. Wenn da nur nicht das Beamtentum zurükkehrt *grins*. Anyway: "Good Luck new Swisscom!"

[05.03.2008 - 10.58 Uhr] Patrick hotboy Ich bin kein Grafikexperte, und wenn ich mir die Meinungen hier so ansehe, nervt wohl weniger das Logo, als die hochtrabenden worte der Verantwortlichen was dieses Logo alles auslösen soll! Wird doch alles überschätzt! Was interessiert es den Kunden was für ein bildchen auf dem Briefkopf ist! Welt nimm wieder vernunft an!! Mir gefällt das logo eigentlich, aber bitte.....was soll diese farbige birne in mir auslösen?..Für mich gehts, wie für andere schreiber hier, in die Richtung Denkmal setzen für irgendwelche Manager die im moment am Ruder sind. Ist halt immer elend teuer...aber was solls! Das neue Swisscom-logo ist absolut unwichtig auf dieser welt! Peace for all und en gruess!

[05.03.2008 - 13.07 Uhr] Huser Patrick Als ich das neue Swisscom-Logo sah, kamen mir, subversiv oder nicht, folgende zwei optischen Assoziationen in den Sinn: 1. Das Logo des arabischen Fernsehsenders Al Jazeera mit Sitz in Doha, Katar. 2. Das Emblem der Volksfront zur Befreiung Palästinas. Gerade die linke weisse Aussparung des Swisscom-Logos hat eine erstaunliche Nähe zur farblich gerade entgegengesetzten roten Aussparung im Emblem der PFPL, welches den Umriss Palästinas in den Grenzen des britischen Mandats darstellt. Die entsprechenden Bilder kann man leicht auf dem Internet finden; z.B. auf Wikipedia. vgl.: http://theologieblog.blueblog.ch/

[05.03.2008 - 16.57 Uhr] Thomas Blarer Abgesehen von den Farben spricht mich das Logo überhaupt nicht an. Meine erste Assoziation war: "Ein halbiertes, geschmolzenes Schweizerkreuz?" Von dem Gedanken komme ich nun nicht mehr weg, auch wenn ich unterdessen den Hintergrunddes Logos im Internet nachgelesen habe. Tut mir echt leid für die Swisscom.

[10.03.2008 - 9.13 Uhr] Ben Spiel Anstatt Tausende oder Millionen Franken in eine Werbekampagne und ein neues Logo zu investieren (als Teilmonopolist sowieso fragwürdig, wie argus richtig bemerkt hat), hätten sie lieber die monatliche grundgebühr von 25.25 gekürzt. Damit wären ECHTE Emotionen ausgelöst worden, und man hätte nicht so abgedroschene BWL-sprüche wie dynamisch, berührend etc. zum besten geben müssen.

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