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Millward Brown hat am Montag zum dritten Mal eine Rangliste der wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht. Die jährliche BrandZ Top 100 Markenwertstudie zeigt, dass der Internet-Dienstleister Google mit einem Markenwert von 86.1 Milliarden US-Dollar weiterhin an der Spitze liegt. Auf Google folgen GE (General Electric) mit einem Markenwert von 71,4 Milliarden US-Dollar, Microsoft (70,9), Coca-Cola (58,2) und China Mobile (57,2).
Als wertvollste Schweizer Marke liegt die UBS auf Rang 64. Die Grossbank büsste 13 Ränge ein, der Markenwert sank um 3 Prozent auf 11,22 Mrd. Dollar. Dagegen arbeitete sich die Swatch-Luxusmarke Cartier auf Rang 80 vor, ihr Markenwert kletterte um 32 Prozent auf 9,285 Mrd. Dollar.
Mit Apple und Nokia konnten sich zwei Technologie-Marken unter den Top zehn im diesjährigen Ranking neu platzieren. Insgesamt stellt der Technologiesektor (einschliesslich Mobilfunkbetreiber) 28 der 100 führenden Marken und lässt hinsichtlich des Markenwertwachstums alle anderen Kategorien im diesjährigen Markenranking hinter sich. Der Markenwert stieg hier insgesamt um 187,5 Mrd. US-Dollar und kam damit für über die Hälfte des Gesamtanstiegs der Top 100 auf.
Der kombinierte Wert aller Marken in den BrandZ Top 100 stieg um 21 Prozent von 1,6 Billionen US-Dollar im Jahr 2007 auf 1,94 Billionen US-Dollar im Jahr 2008 und liegt damit mehr als doppelt so hoch wie der Anstieg im vergangenen Jahr.
Die Markenwertstudie verbindet die Auswertung öffentlicher Finanzdaten von Datamonitor und Bloomberg mit Daten aus der Verbraucherbefragung. Dieses Vorgehen ermöglicht es laut Millward Brown, den Anteil des Markenwerts am Unternehmensergebnis darzustellen und den Einfluss der Verbraucherstimmung auf Markendynamik und Marktaussichten zu messen. Für die Studie wurden rund um den Globus mehr als eine Million Verbraucherinterviews zu über 50’000 Marken geführt.
Die 100 wertvollsten Marken der Welt:
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