|
Kraft Foods Schweiz beauftragte die Agentur JWT+H+F mit der Aufgabe, Mastro Lorenzo ein neues Gesicht zu geben. Bis dato wurde mit dem Slogan "Mastro Lorenzo. Der einzig Wahre." Italianità in Reinkultur kommuniziert. Eine Marktforschung hat nun ergeben, dass sich Schweizer Kaffeetrinker sich nicht mit der gesamten italienischen Kultur, sondern bloss mit der italienischen Kaffekultur identifizieren. Die Zürcher Werber haben die Aufgabe wörtlich genommen: Sie haben tatsächlich ein neues Gesicht gesucht und mit Christa Rigozzi eines gefunden. Als Tessinerin stelle sie die perfekte Symbiose aus Schweiz und Italianità dar, teilt die Agentur mit.
Aus der Person "Christa Rigozzi" entstand auch die Kampagnenidee: Grammatikalisch unkorrekte Celebrimonials. So spricht Rigozzi im Sponsoring-Spot ein nicht ganz fehlerfreies Hochdeutsch. Diese Zitate wurden ihr von den Textern in den Mund gelegt. Die Kampagne startet heute mit dem TV-Sponsoring der Sendung "Glanz & Gloria" von SF 1 und wird später weitergeführt.
 Film ansehen
Film ansehen
Verantwortlich bei Kraft Foods Schweiz: Christian Imhof (Brand Manager Coffee Switzerland); verantwortlich bei JWT+H+F: Mike Krüll (Creative Director), Isa McInnes, Martin Bettler (Art Director), Mike Krüll, Markus Tränkle (Text), Anna Kindlimann (Grafik), Rainer Bühler (Strategie), Franco Elsener (Beratung); Vertigo Bühler, Mirjam Fabrikant; Hans G. Syz (Kamera).
| |
[25.09.2008 - 13.21 Uhr]
Markus Siegenthaler
Rechne (ca.):
30% der Schweizer sehen das Plakat.
30% davon lesen die Headline.
30% davon bemerken den Fehler.
10% davon vermuten, dass er absichtlich ist.
10% davon finden dies eine gute Idee.
1383 Personen sind intelligent genug für Mastro Lorenzo. |
| |
|
