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Seit Anfang Februar erscheint der "Beobachter" in neuer Aufmachung -- im neuen Layout, mit neuer Heftstruktur und erstmals auch mit der Beilage "BeobachterNatur". Im Rahmen einer Agenturevaluation haben die Verantwortlichen vom "Beobachter" die Contexta mit der Entwicklung einer umfassenden Kampagne betraut, welche den Relaunch begleitet.
Die Kampagne der Berner Agentur unter dem neuen Claim "Wissen, was wichtig ist", bringt die neue Positionierung auf den Punkt: Im "Beobachter" erfährt man alles Wissenswerte zu allen wichtigen Themen. Und wird dabei bestens unterhalten. Die neue "Beobachter" Kampagne präsentiert überraschende und witzige Fakten zu den einzelnen Themengebieten des Beobachters, die letztendlich jedoch nicht besonders relevant sind. Denn was wirklich wichtig ist, steht im neuen Beobachter.
Unterstützt wird diese Botschaft mit Bildern, welche genauso überraschen, wie die präsentierten Fakten. Die Botschaft «Wissen, was wichtig ist» wird in der gesamten Deutschschweiz mittels Inseraten, Rail-Postern und diversen Online-Massnahmen kommuniziert.
Verantwortlich beim Beobachter: Roland Wahrenberger (Verlagsgeschäftsführer), Thomas Knell (Leiter Lesermarketing), Sandra Peiti (Anzeigenleiterin).
Verantwortlich bei Contexta: Moritz Staehelin (Creative Direction), Florian Brand (Art Direction), Patrick Ryffel, Franziska Freiermuth (Text), Patrick Fawer, Sam Divers (Grafik), Nadine Borter (Gesamtverantwortung), Christian-Kumar Meier (Beratungsleitung), Philipp Tinguely, Michel Sulser (Beratung). Dialog: Rosenzweig & Schwarz; Jörn Kelterer. Media: Konnex; Peter Döbeli, Julia Köpfli. Internet: atfront; Peter Eisenegger.
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