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Diverse Sonntagszeitungen am Wochenende und am Montag auch die Pendlerzeitung "20 Minuten" erschienen mit grünen Titelblättern. Dies aber nicht, um dem Böög beim Zürcher Sechseläuten einen schnellen Tod -- und damit ein endgültig schnelles Ende des Winters -- zu wünschen. Mit der grünen Aktion wirbt Volvo für seine neuen Drive-Modelle, bei denen der Autohersteller auf das besondere Umweltbewusstsein in Sachen Verbrauch und CO2-Ausstoss hinweist.
Zur Lancierung hat Spillmann/Felser/Leo Burnett in enger Zusammenarbeit mit den Anzeigenleitern und Chefredaktoren von "NZZ am Sonntag", "Sonntag", "Zentralschweiz am Sonntag", "SonntagsBlick" und "20 Minuten" grosse Teile der Titelseiten mit der Farbe Grün belegt sowie erste DRIVe-Inserate platziert. In "20 Minuten" konnte sogar das Logo grün eingefärbt werden und auch 20minuten.ch kommt zur Lancierung ganz in Grün daher.
Dem ist aber noch nicht genug. Auf den Seiten zwei und drei folgt die Auflösung der grünen Titelseite und die Präsentation der Volvo DRIVe-Modelle. Zum allerersten Mal erschien damit ein Inserat auf den Seiten zwei und drei von "NZZ am Sonntag", "Sonntag" und "Zentralschweiz am Sonntag". Diverse Online-Massnahmen runden den Auftritt ab.
Rivella lässt grüssen
Mit dieser Volvo-Werbung werden Erinnerungen an die Lancierung von Rivella gelb wach. Diese sorgte im August 2008 für grosses Aufsehen, als "20 Minuten" nicht nur mit gelbem Logo sondern komplett eingefärbt erschien. Im Interview mit "persoenlich.com" meinte damals Marcel Kohler, Geschäftsführer "20 Minuten": "Wir würden ein solches Projekt grundsätzlich jederzeit nochmals realisieren." Sein Wunsch wurde erhört.
Verantwortlich bei Volvo Automobile AG: Dr. Andreas Block (Direktor Marketing und PR), Eveline Bauert (Communication Manager), Sabrina Pizzolato (Web Manager); verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Rolf Zimmermann (Gesamtverantwortung), Martin Spillmann (CD), Simon Staub (CD/AD), Patrick Suter (CD/Text), Patrick Dubach (Text), Moritz Stillhart, Friederike Coninx (Grafik), Elif Cosarpinar (Web), Patricia Balliana, Dominik Laubscher (Beratung); Detail AG (Bildbearbeitung) .
Titelblätter diverser Sonntagszeitungen vom 19. April 2009:
"20 Minuten" Print und Online vom 20. April 2009:
Die Rivella gelb-Ausgabe von "20 Minuten" vom 26. August 2008 - Print und Online:
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[20.04.2009 - 14.06 Uhr]
Andreas Renggli
Meines Erachtens ein gefährliches Spiel. Wo zieht 20 Minuten die Grenze? http://www.netscout.ch/artikel/20090420/Volvo-kauft-sich-gruene-Titelseiten.html |
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[21.04.2009 - 9.54 Uhr]
Markus B.
dann kommt nächste woche ja migros mit dem m-orange. und bald auch aldi mit dem aldi-blau. für mich ist die idee jetzt fertig ausgereizt. und nicht mehr nutzbar. dass 20minuten da mitmacht, ist klar (kohle!). aber kunden sollten auf diese ideen nicht mehr anspringen, weil deja-vu. oder mal wieder ein "neulich per email eingetroffen" fällig. |
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