Idee war auch in der Schweiz oft in den Schlagzeilen.
Die Agentur CumminsNitro hat in Cannes den Grand Prix in der Kategorie PR gewonnen. Wie es im Vorfeld die bekannte Kreativdirektorin Margaret Johnson von Goodby Silverstein & Partners prognostizierte, räumten die Australier für die Kampagne "Best Job in the World" die begehrte Cannes-Auszeichnung ab. Lord Tim Bell, Jurypräsident der PR Lions, begründet die Wahl: "It captured the imagination of the world's media and [all] the people looking for a job."
Die Idee machte tatsächlich weltweit Schlagzeilen. Die Kreativen von CumminsNitro mussten mit einem eher bescheidenen Werbebudget das Great Barrier Reef international ins Gespräch bringen. Hierfür suchten sie in Inseraten unter dem Titel "Best Job in the World" einen Bewohner für die Hamilton-Insel. Als einzige wirkliche Arbeitsleistung forderten sie das Führen eines Internetblogs. Bewerben konnte sich jeder, der Englisch spricht. Der Gewinner des Auswahlverfahrens darf sich Inselfürst nennen: Für sechs Monate bekommt er umgerechnet 120'000 Franken und wohnt auf der Insel umsonst in einer Villa mit eigenem Pool.
