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Ende August startete Rivella die Suche nach einer neuen Leadagentur. Ende November hat die Schweizer Traditionsmarke nun eine gefunden. Künftig wird das Bieler Kommunikationsunternehmen Erdmannpeisker für das Milchsäuregetränk kreativ tätig sein. Wie die Agentur am Montag mitteilte, habe man sich in einer Wettbewerbspräsentation durchsetzen können. Wer sich noch im Pitch um den Mega-Etat befand, wollte man auf Anfrage nicht sagen. Wie "persoenlich.com" aber weiss, bemühten sich offenbar noch Publicis und das Büro Reinhold um das Prestigemandat.
Wie Erdmannpeisker mitteilt, werden erste Arbeiten im April 2010 zu sehen sein. Mit einer ungewöhnlichen und involvierenden Kampagne, die crossmedial von Klassik über below-the-line bis online bespielt werden kann, wolle man Rivella zum neuen Höhenflug verhelfen. Über die inhaltliche Stossrichtung wollte CD Gabriel Peisker noch nichts sagen. Man arbeitet bereits mit Hochdruck an der Kampagnenumsetzung. Im Online Bereich wird die Agentur übrigens von Orange8 unterstützt, die ihren Sitz ebenfalls in Biel hat.
Mit dem Entscheid, Erdmannpeisker zu engagieren, setzt Rivella auf eine Agentur, die viel Erfahrung mit Schweizer Traditionsmarken aufweisen kann. Seit zwei Jahren wirbt Erdmannpeisker für den Bergsportbrand Mammut. Und dies äusserst erfolgreich, denn in diesem Jahr wurde der Ausrüster Mammut mit dem GfM-Marketingpreis ausgezeichnet. Unter dem Motto "Mammut 2.0" schaffte es die Agentur, aus der etwas angegrauten Marke einen lebendigen und gefragten Brand zu machen. Und selbes könnte den Werbern aus Biel möglicherweise wieder gelingen, denn die Marke Rivella kämpft im eher hippen Getränkemarkt mit einem "kleinbürgerlichen" Image.
Dass Rivella sich für die Bieler Agentur entscheidet, überrascht die Schweizer Werbebranche. Erstmals setzt das Unternehmen auf Werber ausserhalb Zürichs. Kommt hinzu, dass Rivella diesmal nicht die Zusammenarbeit mit einer bewährten Kreativagentur sucht. Vermutlich deshalb, weil sich das Unternehmen mit früheren Agenturen wie Walker, Büro Reinhold oder Publicis eher schwer tat. Für Schlagzeilen sorgte der Getränkehersteller aus Rothrist zum Beispiel diesen Sommer. Das Unternehmen beendete frühzeitig den Vertrag mit Walker. Über die Gründe schweigen beide Parteien bis heute. Die Partnerschaft wurde jedoch abrupt aufgelöst, nachdem auf "persoenlich.com" nicht freigegebene Sujets einer Rivella-Kampagne an die Öffentlichkeit gelangten. (cl)
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