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Elevit Pronatal ist ein bewährtes Multivitamin-Präparat, das speziell für die Bedürfnisse von Mutter und Kind bei der Kinderplanung, während der Schwangerschaft und in der Stillzeit entwickelt wurde. Es sorgte schon bei über 1 Million Babys für einen guten Start ins Leben. Um die Marktführerschaft zu stärken und auszubauen, wird diesen Frühling eine Online-Kampagne durchgeführt. Ziel ist es, verstärkt auf die wertvolle Präventions-Wirkung hinzuweisen, dass nämlich entgegen noch weit verbreitetem Wissen, ein Multivitaminpräparat mit Folsäure wie Elevit bereits dann sinnvoll eingesetzt wird, wenn Frau und Mann Kinder zeugen - und nicht erst, wenn Frau schwanger ist.
Das Ganze sollte keine langweilige Schulstunde werden, keine Einbahnstrassen-Kommunikation. JWT+H+F entwickelte also ein Konzept, das es erlaubt, sich spielerisch mit diesem Thema auseinander zu setzen. Interaktiv, was auch dazu führt, dass das Zielpublikum gleich auch noch für die Vervielfältigung der Botschaft sorgt.
Kern der Online-Kampagne ist eine Microsite, auf der Frauen in ihre Zukunft als Mütter schauen können. Dort wird nämlich eine Frage beantwortet, die Frau interessiert, unabhängig wie nah oder weit der Kinderwunsch ist: "Wie wird mein Baby aussehen?" Interessierte Frauen - und natürlich auch Männer - können Bilder von sich und ihren Partnern hochladen. Und nach nur 8 Sekunden zeigt ein Foto das Resultat, das per e-Card verschickt werden kann. Online-Banner machen auf das Thema aufmerksam und führen das Zielpublikum auf eben die beschriebene Microsite. Unterhaltsam wird dort das Kinderkriegen thematisiert und auch die Wissensvermittlung. Vertiefte Informationen sind über einen Link zur Elevit-Website erreichbar.
Die Kampagne läuft von Anfang März bis Anfang April und ist auf dieser Webseite zu sehen.
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[12.03.2010 - 11.43 Uhr]
David E
Und hier der Link, wo die Agentur die Idee her hat: der Case heisst Routan Baby Maker 3000 und ist von Crispin Porter Bogusky. http://wwwawards.cpbgroup.com/awards/2009/wb/vwroutan3000.html
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[17.03.2010 - 10.04 Uhr]
Enrico Bachmann
Lieber David E(iner-hat-nicht-die-Eier-mit-seinem-Namen-einer-Agentur-ans-Bein-zu-pinkeln),
vielen Dank für die Info. Da ist JWT ja in bester Gesellschaft, ein Programm für eine Kampagne zu benutzen, das lange vor besagter geschrieben wurde - und darüberhinaus vielfach in Anwendung war und ist. Es ist ein bisschen wie mit dem Beton: Es kommt darauf an, was man damit macht. |
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