Ob im Alltag oder zu speziellen Gelegenheiten: Sélection will "ein einzigartiges Genusserlebnis bieten", so das Credo der Migros-Marke Sélection. Darauf aufbauend hat Advico Y&R eine solche spezielle Gelegenheit für einen ganz normalen Tag geschaffen: die grosse Sélection Tram-Degustation.
Die Kampagne dazu und das Key Visual mit dem grünen Tram-Einsteigeknopf – für einmal in der Funktion eines Tellers mit Gedeck – mache auf einen Blick klar, worum es geht, heisst es in einer Mitteilung.
Einsteigen konnte man an jeder Haltestelle der Linie 13, und was im fahrenden Tram serviert wird, sieht man dank Fensterklebern schon von aussen: verschiedene Sélection Produkte, schön angerichtet und zur jeweiligen Tageszeit passend. So gibt es am Morgen unter anderem Honigbrötchen, am Mittag Kalamata Oliven mit Feta, am Nachmittag Schokoladekuchen und am Abend Brie de Meaux.
Die grosse Sélection Gratisdegustation fand am 22. Juli in Zürich statt. Beworben wird die Tram-Degustation am und im weissen Sélection Tram, mit speziellen Tramhaltestellen-Plakaten, mit F200-Plakaten entlang der Linie 13 sowie mit digitalen Massnahmen.
Verantwortlich bei der Migros: Jürg Spring (Leiter Eigenmarken-Führung), Nadine Hess (Leiterin Migros Marken), Siegrun Krayer (Projektleiterin Migros Marken), Catia Perez (Projektleiterin Migros Marken), Catherine Maeder (Projektleiterin Digitale Kommunikation); verantwortlich bei Advico Y&R und allaccess (Members of Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Michael Gallmann (AD), Marion Lim (Text), Olivia Gnani (Grafik), Susan Baumgartner, Valeska Kraus (Beratung), Beat Binggeli, Brigitte Schäffer (Event), Elias Zurbuchen, Denis Klook (DTP), Alessandra Weber, Talina Vaterlaus (PR: Burson-Marsteller). (pd)
