Am 14. August 2014 erblickte Migipedia rundumerneuert das Licht der Computer-, Tablet- und Smartphone-Screens. Neben der Neugestaltung der Online-Plattform zeichnet Advico Y&R auch für den kommunikativen Auftritt verantwortlich. Die aktuelle Kampagne aktiviert einen urdemokratischen Reflex und fordert dazu auf, die Migros um die eigene Meinung besser zu machen.
Nach dem Relaunch setzt migipedia.ch auf inhaltliche Transparenz und lädt alle Besucher mit offenen Armen zum Mitmachen ein. Die Kampagne nimmt diese Kernidee auf, heisst es in der Medienmitteilung. "Mach die Migros um deine Meinung besser", lautet folgerichtig der Claim. Das Logo symbolisiert mit den sich überschneidenden Sprechblasen den Dialog, der zu Verbesserungen und Innovationen im Migros-Universum führen soll.
In den Print- und Online-Massnahmen lässt Advico Y&R die Community in Original-Kommentaren zu Wort kommen. Das Besondere daran: Es wurden nicht nur lobende, sondern auch kritische und zu Veränderung anregende Voten berücksichtigt. Im Erklärungsfilm "So funktioniert Migipedia" zeichnet man den Weg von der Kundenidee bis zum neuen Produkt im Migros-Regal nach – im handgemachten Stop Motion-Stil, ganz gemäss der "Selbermach"-Philosophie.
Für die Bewerbung von Migipedia mit Pre-Rolls hat sich die Agentur in enger Zusammenarbeit mit dem Migipedia-Team der Migros etwas Besonderes einfallen lassen. Kaum ein Spot auf den digitalen Kanälen überlebt die magische 5-Sekunden-Barriere, nach der normalerweise die Werbung weggeklickt wird. Darum wurden vier 5-sekündige Minispots gedreht, die allesamt die Kernbotschaft von Migipedia dramatisieren: Mit der eigenen Meinung die Migros verbessern. Selbst wenn der User auf "Skip Ad" klickt, hat er bereits 100% der Werbebotschaft empfangen.
Verantwortlich bei Migros Genossenschaftsbund: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), Dirk Worring (Leiter Digital Marketing), Chris Steinacker (Senior Projektleiter Strategische Projekte Online), Patrick Blum, Mathias Christen (Junior Projektleiter Strategische Projekte Online), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Advico Y&R (Member of Y&R Group Switzerland): Thomas Engeli (ECD), Frank Engelhaupt (Text), Thomas Bosson (AD), Annik Weber, Diana Zberg, Alexandra Wegener (Grafik), Michael Höhn, Lukas Zgraggen (Animation) Rea Rageth, Lukas von Wartburg, Edi Walker (Beratung), Elias Zurbuchen, Marcin Kolonko, Rene Mauchle, Rafael Tucev (Produktion), Scarlett Gaus (Strategie); verantwortlich bei Who’s McQueen: Patrick Karpiczenko (Regie), Jan Mettler (Kamera), Clemens Petersson (Produktionsleitung), Philipp Petersson (Executive Producer). (pd)
