Mit Cappy Pulpy lanciert Coca-Cola in der Schweiz ein erfrischendes Fruchtsaftgetränk mit echtem "Pulp", wie es in einer Mitteilung heisst. Der Markteintritt wird durch eine TV- und Plakatkampagne sowie durch diverse Sampling-Aktionen begleitet. Die neue Marke soll dazu beitragen, den Markt für fruchtsafthaltige Getränke zu verjüngen und die Angewohnheit der Schweizer, ihren Fruchtgetränke-Konsum auf die Frühstückszeit zu beschränken, zu verändern.
Die Schweizer lieben es gemäss Mitteilung fruchtig: Der Markt für Erfrischungsgetränke mit Fruchtsäften wachse und wachse. Am beliebtesten bleibe dabei der Orangensaft. Allerdings beschränke sich der Fruchtsaft-Konsum in der Schweiz immer noch vorwiegend auf die Frühstückszeit, schreibt Coca-Cola. Diese Angewohnheit soll Cappy Pulpy verändern. Das neue Getränk bringe Erfrischung für den ganzen Tag. Es wird entsprechend mit dem Slogan "Jederzeit unglaublich erfrischend!" als Ganztages-Getränk positioniert.
Cappy Pulpy soll mit einem jungen Produktdesign "pure Lebensfreude und fruchtige Erfrischung" verkörpern. Das erfrischende Getränk sei im asiatischen Heimmarkt sehr beliebt. Mit der Schweiz folge nun die Lancierung im ersten westeuropäischen Markt – begleitet von einer schweizweiten TV-Kampagne, Aussenwerbung, einem umfassendem Sampling und gezielten PR-Massnahmen.
Der TV-Spot zeigt leere Orangen in unterschiedlichen Situationen und fragt dabei nach: "Where is the Pulp?". Zudem veranschaulicht der Spot das Trink-Ritual: Schütteln. Trinken. Geniessen. Der Fruchtsaft schmeckt am besten, wenn man ihn gut schüttelt, damit das Fruchtfleisch sich gleichmässig in der Flasche verteilt.
Cappy Pulpy Orange und Tropical sind ab sofort bei Coop in 1-Liter und 0,33-Liter-Flaschen zu einem Preis von 2.50 respektive 1.60 Franken erhältlich. Weitere Geschmacksrichtungen folgen in wenigen Monaten. (pd)
