Für Vögele Shoes hat Contexta einen neuen Markenauftritt entwickelt. Die soeben lancierte Kampagne zelebriert den persönlichen Stil der Frauen und die Freude an richtig guten, stilgerechten Schuhen.
In enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsleitung und dem Verwaltungsrat von Vögele Shoes erarbeitete die neue Leadagentur Contexta die Markenstrategie mit einer geschärften Positionierung und Fokus auf die anvisierte Zielkundin, schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Die umfassenden Analysen und Marktforschungen hätten gezeigt, was Frauen wirklich bewegt: Nicht primär Mode oder Fashion und auch nicht die Schuhe selbst als Objekt der Begierde. Der individuelle Stil als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit sei vielmehr relevant, heisst es in der Mitteilung weiter.
Den Kern der Kampagne bilden vier TV-Spots, welche mit Stories und der Regisseurin Hanna Maria Heidrich realisiert wurden. Jeder der Spots portraitiert eine Protagonistin, deren Leben, Eigenheiten und Kleidungsstil mit vielen subtilen Details beschrieben wird. Am Ende der Filme werden wie selbstverständlich die Schuhe von Vögele Shoes in Szene gesetzt.
Der neue Markenauftritt umfasst neben den TV-Spots als Leadmedium auch Printumsetzungen, diverse Online-Massnahmen, verschiedene POS-Inszenierungen sowie mehrstufige Sales-Kampagnen. Zur konsequenten Umsetzung der neuen Markenstrategie werden als weitere Entwicklungsschritte der Online-Auftritt sowie das Laden- und Beratungskonzept neu gestaltet. Erste Arbeiten dazu werden noch dieses Jahr zu sehen sein.
Verantwortlich bei Vögele Shoes: Max Manuel Vögele (CEO), Adrian Grossholz (CCO), Marco Greco (Leiter Marketing-Kommunikation); verantwortliche Agentur: Contexta AG Werbeagentur bsw; Produktion: stories AG; Regie: Hanna Maria Heidrich; Media: Mediaplus AG. (pd)
