Mit rund 850’000 Fahrgästen pro Tag zählen die Zürcher Trams zu oftbesuchten urbanen Bühnen und bieten somit eine geeignete Plattform der Kundenansprache jenseits des üblichen "point of sales" von Jelmoli, schreibt DD Com in einer Medienmitteilung. Pünktlich zum 180-jährigen Jubiläum des "House of Brands" inszeniert die Agentur ein besonders Tram-Erlebnis: Das plakative Branding im Aussenbereich lädt zum Einsteigen und Eintauchen in die Jelmoli-Welten wie Damen, Herren, Sport, Beauty und Accessoires ein. Wer von vorne bis hinten durchs Tram flaniert, soll Jelmoli en Miniature erleben.
Die Sport-Divison fährt mit einer Laufbahn auf, bei den Damen werden Kostproben der aktuellen Kollektion vorgeführt und im Themenbereich "Accessoires und Reise" soll ein Gepäckband für Aufmerksamkeit sorgen.
Auch das Kundenmagazin, das jedem Fahrgast kostenlos angeboten wird, setzt DD Com in Szene: mit grossflächigen Abbildungen von redaktionellen Beiträgen und Keyvisuals.
Das Augenmerk der Agentur lag zudem auf der Abstimmung der Informationselemente des Trams: Die Seitenteile der Sitze werden als Teaser-Texttafeln genutzt, während auf den Lichtleisten mit der Rubrik "How to" Stilfragen des Alltags geklärt werden.
Eine Agenda mit aktuellen Jelmoli-Events, spezielle Aktionen und Promotionen sowie saisonale Highlights sollen das Erlebnis des mobilen Shopping-Feelings abrunden. Durch regelmässige Updates des Contents soll die Kommunikation mit den Zielgruppen nachhaltig fortgeführt werden. Unterwegs ist das Jelmoli-Tram von August 2013 bis August 2014.
Verantwortlich bei Jelmoli: Monica Monsch (Gesamtverantwortung, Leiterin Marketing und Kommunikatio); verantwortlich bei DD Com: Daniel Müri (Creative Direction/Strategie), Marc Hahn (Art Direction/Kreation), Jasmin Jost und Annick Engeli (Beratung), Sarah Furrer (Grafik Design). (pd)
