In der Schweiz leben ungefähr 10000 Kinder, Jugendliche und Erwachsene mit einer unheilbaren Muskelkrankheit. Die Gesellschaft für Muskelkranke ist eine gemeinnützige Organisation mit dem Ziel, diese Menschen und ihre Angehörigen zu unterstützen. Dieses Ziel kann nur erreicht werden, wenn die Anliegen muskelkranker Menschen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.
Mit dieser Ausgangslage konzipierte Luar eine Kampagne, welche den Betrachter an einem Stück Alltag eines muskelkranken Menschen teilnehmen lässt und so das Verständnis für deren Anliegen fördert. Die Kampagne startete am 16. Juni in der ganzen Deutschschweiz auf F12 Plakaten. Unterstützend werden A2 Poster auf den Kulturnetzen der grossen Schweizer Städte plakatiert. Ab Mitte Juli wird während eines Monats auf den elektronischen Werbeanzeigen der Bahnhöfe Zürich HB, Enge, Stadelhofen, Bern und Basel ein Posterspot geschaltet.
Verantwortlich Gesellschaft für Muskelkranke: Dr. Hans Thalmann (Präsident), Franziska Mattes (Geschäftsleiterin); verantwortlich Luar: Anita Lussmann Aragão (Konzept und Art Direction), Thomas Lüber (Text/Konzept), Désirée Guzzo (Grafik), Sven Germann (Fotografie).
