Mit der "Initiative für wahre Schönheit will Dove eine Diskussion lancieren und den Frauen Mut machen, ihre eigene, individuelle Schönheit wahrzunehmen. Die Initiative ist nicht mit einer Produktewerbung verknüpft.
Auf Plakaten werden drei Frauen porträtiert, die auf ihre ganz besondere Art schön sind und dabei Clichés bezüglich Gewicht, Haut und Haarfarbe in Frage stellen. Die Betrachterinnen und Betrachter werden aufgefordert, sich mit den Sujets auseinanderzusetzen und die leicht provokativen Fragen zu beantworten.
Bei der 45-jährigen Merlin Glozer mit ihrer grauen Haarpracht gilt es zu entscheiden: "Graue Maus? Grande Dame?. Beim Bild der 34 Jahre alten Tabatha Roman stellt sich die Frage: Passt echte Schönheit wirklich nur in Grösse 36? Ob Sommersprossen die individuelle Schönheit unterstreichen, gilt es bei der 22-jährigen Leah Sheehan zu beantworten.
Mit diesen Frauen -- die keine professionellen Models sind -- tritt Dove bewusst gegen das stereotype Schönheitsideal an. Ermutigte die 2004 lancierte und sehr erfolgreiche "Kurven-Kampagne die Frauen dazu, zu ihrer Figur zu stehen, geht die "Initiative für wahre Schönheit noch einen Schritt weiter. Sie zeigt eindrücklich, dass der Begriff Schönheit auf eine sehr individuelle Art und Weise verstanden und interpretiert werden kann.
Ein wichtiger Bestandteil der Initiative ist auch die neue Website. Unter http://www.InitiativeFuerWahreSchoenheit.ch schafft Dove eine Informations- und Diskussionsplattform. Frauen aus der ganzen Schweiz können hier über Themen diskutieren, die sie bewegen und sich zudem mit Frauen aus der ganzen Welt austauschen.
--> Der wissenschaftliche Hintergrund für die Initiative bildet eine repräsentative Umfrage zur Schönheit der Frau. Die Studienergebnisse präsentiert "persoenlich.com" unter folgendem Link: https://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=50538
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