Die Herbstaktion des schwedischen Autoherstellers Volvo bekommt via Radio zusätzlichen Schub. Doch wie kommuniziert man Preisvorteile für eine Premium-Marke, ohne am Image zu kratzen? Dazu spricht Leo Burnett den Menschen mit einer Wahrheit aus dem Herzen: Jeder zeigt gerne, dass er sich Luxus leisten kann. Wie man dazu gekommen ist, müsse ja nicht gleich jeder wissen, heisst es in der Mitteilung. Also wird in den Spots (vgl. unten) genau der Teil der Geschichte geflüstert, den Menschen sonst nur hinter vorgehaltener Hand sagen.
Verantwortlich bei Volvo Car Switzerland: Beat Fritschi (Commercial Director), Jessica Mirelmann (Communications Manager); verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter (Text), Tiffany Gaggia , Dominik Mätzener (Beratung), Erasmo Palomba (Art Buying); verantwortlich bei Jingle Jungle: Gregor Rosenberger (Produktion). (pd)
