Match Communications kreierte für "Spick" eine crossmediale Kampagne mit einer 10-Prozent-Aktion zum Schulanfang. Botschaft der Kampagne: "Schlaue Schüler lesen Spick jetzt 10% günstiger". Das Sujet beinhaltet stets ein zusammengesetztes Wort. Eines davon ist "Schlau", das andere ein Nachname, wie zum Beispiel Meier, Kämpf, Widmer oder Zbinden. Da die Plakatkampagne erstmals in Luzern geschaltet wird, wurden Luzernerinnen und Luzerner ganz persönlich angesprochen, nämlich mit ihrem Namen - zumindest die 30 häufigsten Nachnamen aus Luzern mit Kindern im Schulalter von 8 bis 14 Jahren. So entstanden bunte augenfällige Plakatsujets wie Schlaumeier-, Schlaukämpf-, Schlauwidmer oder Schlauzbinden usw.
Begleitet wird die Plakatkampagne von einer Facebook-App sowie Facebook-Anzeigen. Die Plakate hängen seit dem 11. August in Luzern.
Verantwortlich bei KünzlerBachmann Verlag: Roger Hartmann (Verlagsleiter); verantwortlich bei Match Communications: Roland Sennhauser, Christian Staub, Michaela Döbeli. (pd)
