Am Donnerstag hat im Züricher Volkshaus der erste Schweizer "Programmatic Advertising Day" stattgefunden. Die Organisatoren ziehen ein äusserst positives Fazit und freuen sich laut einer Mitteilung bereits auf eine Fortsetzung im nächsten Jahr.
Die Teilnehmer diskutierten einen Tag lang intensiv über das Thema Programmatic Advertising. Dabei geht es – vereinfacht gesagt – um automatisch gebuchte Werbung. Über offene Fragen in diesem Zusammenhang und über die Gründe, warum die Nachfrage nach Programmatic Advertising in der Schweiz stark steigen könnte, schreibt Remo Prinz, CEO von Mediahead, in einem Beitrag auf blog.persoenlich.com.
In Vorträgen von Referenten aus dem In- und Ausland wurden verschiedene Aspekte des Geschäftes mit der datenbasierten Werbeauslieferung (Nicolas Clasen, digicas) sowie strategische und technische Herausforderungen für Brands (Perijn Hoefsloot, UPC Cablecom), Premium Publishers (Rui de Freitas, Tamedia) und Agenturen (Philipp Semmler, Mediaschneider) aufgezeigt. Neben den Besonderheiten und dem "Reifegrad" des Schweizer Werbemarktes (Roger Baur, Netprofit) wurden die Auswirkungen des Data-Driven Advertising für Publisher beleuchtet (Jochen Witte, Stailamedia) und die Folgen für Programmatic Buying durch Data Leakage analysiert (Siamac Alexander Rahnavard, Cadreon). Eine abschliessende Panel-Diskussion widmete sich dem Umgang mit Daten und Brand Safety.
Über 250 Vertreter von Werbeauftraggebern, Agenturen und Publishern sind der Einladung des Digitalmarketing Verbandes IAB Switzerland, der Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM, des Verbandes der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz Leading Swiss Agencies sowie des Schweizer Werbe-Auftraggeber-Verbandes SWA gefolgt. (pd)
