Zum runden Geburtstag schaut USM nicht zurück, sondern nutzt die Gelegenheit zum Aufbruch. Ziel der Kampagne "project50" ist es, USM zu einer neuen Begehrlichkeit zu verhelfen – dies, "indem die Marke in der Design-Welt noch stärker als Wegbereiterin der Modularität verortet wird", wie es in einer Mitteilung heisst. Dazu lanciert das Unternehmen mit jungen Designern und Architekten eine Debatte über "Modularität" heute und in Zukunft. Das Ziel dabei: Die Meinungsmacher der Zukunft für USM begeistern.
Dozenten stellen USM-Masterclasses zusammen
Zentral ist dabei die gemeinsam mit den Kuratoren Tido von Oppeln und Burkhard Meltzer entwickelte Kulturinitiative "rethink the modular". Allan Wexler, Go Hasegawa, Thomas Lommée, Wolf Mangelsdorf, Lorenzo Bini, BLESS und Dimitri Bähler - international profilierte Persönlichkeiten aus Design, Architektur und Kunst - stellen sieben USM Masterclasses zusammen. Mit dabei: talentierte Studenten der internationalen Hochschulen ENSCI les Ateliers Paris, ECAL Lausanne, Politecnico di Milano, Tokyo Institute of Technology, Parsons The New School for Design in New York, HfG Karlsruhe und Architectural Association School of Architecture in London.
Workshop in Frankreich
Gleichzeitig wurde an den beteiligten Hochschulen ein Experiment durchgeführt. Ziel dabei war es, herauszufinden, welche Relevanz der Designklassiker bei angehenden Designern und Architekten hat. Dabei wurden 50 USM-Haller-Möbelstücke auf dem Campus platziert und die Studenten aufgefordert, diese zu "stehlen". Was danach geschah, wurde durch ein Videoteam dokumentiert:
Diese beiden Kampagnenmodule dienen nun als Content-Lieferanten für sämtliche Aktivitäten der internationalen Jubiläumskampagne "project50". Ob klassische Massnahmen wie Print-Anzeigen, Showroom-Inszenierungen, Händlermassnahmen und ein Kompendium über Modularität oder digitale Aktivitäten wie Banner, Social Media etc.; alle Massnahmen werden aus den beiden Content-Gefässen gespeist.
Im Zentrum der Kampagne – im Sinne eines Content Hubs – steht die ebenfalls von Scholz & Friends Schweiz konzipierte digitale Plattform project50.usm.com. Sie dokumentiert sämtliche Aktivitäten des Jubiläumsjahres und gibt anhand von Fotos, Texten und über 60 Videos einen Einblick in die Kulturinitiative "rethink the modular" und die weiteren Massnahmen des Jubiläumsjahres. Gespeist wird der Blog sowohl durch Beiträge renommierter Autoren wie dem Design- und Kulturjournalisten Max Borka oder Rick Poynor, dem Gründer des viel beachteten Blogs "Design Observer" als auch der teilnehmenden Studenten und die Social-Media-User.
Verantwortlich bei USM U. Schärer Söhne AG: Alexander Schärer (VRP), Stéphanie Borge (Group Marketing Director), Deepak Matthews (Digital Marketing Manager), Sandra Schär (PR); verantwortlich bei Scholz & Friends Schweiz: Dan Nessler, Manuela Miksa, Gregor Fitz, Sabine Bremermann, Lukas Frei (Kreation), Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (Beratung und Strategie). (pd/eh)
