Als bisher ästhetischstes und hochwertigstes Smartphone aus dem Hause Samsung steht das Galaxy Alpha für eine neuartige Coolness und Attitude, heisst es in der Mitteilung. Ausgehend vom internationalen Claim "Just Alpha" entwickelt Serranetga eine Welt rund um die Alpha-Attitude.
Das digitale Leben bringt einige Absurditäten mit sich: Statt Momente zu geniessen, sharen wir sie. Statt mit dem Gegenüber zu reden, twittern wir. Statt hier zu sein, sind wir woanders. Diese Gegensätze greift Serranetga in der nationalen Lancierungskampagne auf. Statements wie "Ich bin Trendsetter. Kein Follower." sprechen den Alpha-User an, der verstanden hat: das echte Leben ist aufregender als jeder Post.
Den Auftakt bilden eine nationale Plakat- und Online-Kampagne sowie Anzeigen in Fashion- und Lifestyle-Magazinen. Der von Serranetga produzierte Spot läuft ab Oktober im TV und wird aktuell über digitale Kanäle verbreitet. Herzstück der Kampagne ist die Microsite, auf welcher nebst Informationen zum neuen Smartphone die "Alpha Hall of Fame" zu finden ist. User können sich einen der begehrten Plätze ergattern, indem sie über den Hashtag #justAlpha ihren pesönlichen Stil auf Instagram posten und mit einem Statement erklären, weshalb genau sie Alpha sind.
Verantwortlich bei Samsung: Anja Olsson (Head of Marcom), Jennifer Rimann (Marcom Specialist); verantwortlich bei Serranetga: Florian Beck (ECD), Nicolas Hostettler (Digital Strategist), Mitch Bekk (Regie), Res Matthys, Thomas Blumer, Matthias Ziegler, Antonia Meyer, Matthias Ulrich (Text), Florian Bosshard, Raphael Monsch (AD), Mirjam Herms (Digital Concept), Julia Miller, Phillipe Lehmann (Screendesign), Diego Dirren und Erwan Eydt (Programmierung), Thomas Spreng (Technische Leitung), Tanja Birrer (Beratung), Maurizio Rugghia (Managing Director), Joel Scheidegger (Producer, Markenfilm), Pascal Walder (Kamera) UPP (Post Production), Spacetrain (Musik), Leo Krumbacher (Fotografie), Retouched Hamburg (Bildbearbeitung), Starcom AG (Media). (pd)
