- SFLB lockt Frauen mit sexy Naturburschen in die Schweiz

So sexy und witzig hat sich die Schweiz im Ausland noch nie präsentiert: Weil viele Frauen während der kommenden Fussball-Weltmeisterschaft von ihren Männern vernachlässigt werden, fordert Schweiz Tourismus die ausländischen Fussball-Strohwitwen in einem Spot auf, während der Weltmeisterschaft in die Schweiz zu kommen: "Liebe Frauen, verbringt doch den WM-Sommer dort, wo sich die Männer weniger um Fussball kümmern -- dafür mehr um euch." Dazu werden knackige Schweizer Naturburschen gezeigt, die beim Heuen, Bergsteigen oder Holzen ihre Muskeln und ihren Charme zeigen. Beim Spot mitgemacht hat auch Mister Schweiz, Renzo Blumenthal, der liebevoll und mit viel Feingefühl das pralle Euter einer Kuh melkt.

"persoenlich.com" hat bei Daniela Bär nachgefragt, wie es denn um das Image der Schweiz im Ausland steht: "Die Schweiz wird oft als schönes Land mit schöner Natur beschrieben. Weitere Attribute sind die Zuverlässigkeit, die Pünktlichkeit und auch die Sicherheit. Bei den Deutschen steht die Schweiz als Reiseland hoch im Kurs." Der Spot soll also in erster Linie "Lust auf Reisen" machen. "Schweiz Tourismus nutzt die WM, um das Ferienland Schweiz zu positionieren. Wir wollen zeigen, dass wir mehr zu bieten haben, als nur schöne Natur", so Bär gegenüber "persoenlich.com".

Überraschender Ansatz gefällt

Der humoristische Ansatz des Spots soll laut Bär in den Vordergrund treten: "Der Spot soll mit Witz und Charme zum Schmunzeln anregen und Sympathie für die Schweiz hervorrufen. Es ist offensichtlich, dass sich die Männer im Spot in der Schweizer Natur wohl fühlen." Auch in Frankreich, wo der Spot ab März zu sehen sein wird, hat die Schweiz laut Bär ein positives Image. Die Franzosen werden jedoch aufgrund der Sprache mehr die Westschweiz bereisen als das Engadin.

In der Schweiz hat der Spot in den letzten Tagen grosse Resonanz ausgelöst. So bekam Daniela Bär rund ein Dutzend Anfragen, wo der Spot herunterzuladen sei. Überraschenderweise kamen die Anfragen vor allem von Männern. Und im Ausland, wo der Spot hauptsächlich läuft? "Grosse Reaktionen sind bis jetzt ausgeblieben. Allerdings sind wir von der Landwirtschaftsmesse 'Grüne Woche' kontaktiert worden. Renzo Blumenthal ist dort zufälligerweise zu Gast und so wird der Spot dort auch vorgestellt. Es ist meist der überraschende Ansatz, der gefällt", so Bär gegenüber "persoenlich.com".

Erste Arbeit der neuen Agentur SFLB

Ein Pendant für Männer zum "Spot für Frauen" wird es nicht geben. Bär betont, dass auch Männer sehr willkommen sind. Im März werden die konkreten WM-Angebote von Schweiz Tourismus vorgestellt. Einerseits sind dies Wellnessangebote, andererseits werden auch sportliche Aktivitäten im Angebot sein. Zudem werden alle Hotelkategorien vertreten sein.

Der WM-Film ist die erste Arbeit der neuen Agentur von Schweiz Tourismus, Spillmann/Felser/Leo Burnett. So richtig durchstarten will man mit der WM-Frauenkampagne ab März: Ab dann wird der Film in der Schweiz, Deutschland, Frankreich und anderen europäischen Ländern ausgestrahlt und soll auch im Internet zum Selbstläufer werden. Weitere Werbemassnahmen zu diesem Thema werden bei Schweiz Tourismus und Spillmann/Felser/Leo Burnett zurzeit vorbereitet.

--> "persoenlich.com" zeigt den Spot unter: http://www.persoenlich.com/mpg/ST_WM2006.mpg

Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: Jürg Schmid (Direktor), Urs Emch (Leiter Marketing), Carmen Stenico (Product Manager Sommer), Daniela Bär (Leiterin Corporate Communications/Medien); verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Peter Brönnimann (Text), Mathias Babst, Tabea Guhl (Art Direction), Rolf Zimmermann, Silvia Peter (Beratung), Sebahat Derdiyok (TV-Production); verantwortlich für die Filmproduktion: Wirz & Fraefel, Ernst Wirz (Regie).