McDonald's Schweiz will das Vertrauen in die Produktqualität stärken. Da Qualität aus Konsumentensicht weder wirklich definierbar noch objektiv nachvollziehbar ist, setzt die neue Kampagne verstärkt auf regionale Nähe und auf die Menschen hinter den Zutaten, heisst es in einer Mitteilung. Portraitiert werden deshalb Schweizer Bauern und Lieferanten, die mit McDonald's zusammenarbeiten.
Auftakt zur Kampagne auf nationaler Ebene sind zwei TV-Spots zum Thema Brot und Fleisch. Die ersten beiden Spots entstanden in Zusammenarbeit mit dem Fleischlieferanten Bell und der Bäckerei Fortisa. Auf lokaler Ebene kommen in einer Plakatkampagne 15 Bauern jeweils in ihrer Region zu Wort, welche Kartoffeln, Weizen, Milch und Gemüse für McDonald's liefern.
Die ersten Portraits der Bauern und Lieferanten findet man auf der neuen Kampagnenseite. Goldbach Interactive zeichnete sich für die Entwicklung und den Aufbau und YJOO Communications für den Content der neuen responsive Site verantwortlich.
Verantwortlich bei McDonald's Schweiz: Thomas Truttmann (VP Marketing, Communications, Public Affairs, Supply Chain), Aglaë Strachwitz (Communications & Public Affairs Manager); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Bruce Roberts, Cyrill Wirz, Bettina Klossner, Angelo Sciullo, Stephanie Seematter (Kreation), Simon Rehsche, Michaela Büsse (Strategie), Stephan Lanz, Ilenia Peluso (Beratung), Tobias Jean, Serge Meierhofer (Digital), Agnes Meier (Produktion), Ilonka Galliard (Art Buying/Agency Producing); Fotografie: Cyrill Matter (Fotografie), Ferco Dregelyvari (Bildbearbeitung); Film: Pumpkin Film (Produktion), Ben Strebel (Regie), Lamar Hawkins, Christopher Novak (Produzenten), Blut Hamburg (Musikkomposition); verantwortlich bei Goldbach Interactive: Mario Kurmann (Senior Berater), Larissa Mörgeli (Junior Beraterin), Nadine Franzen (Senior Consultant), Oliver Kohler (Consultant Project Manager), Sonja Margot (Project Manager); verantwortlich bei YJOO Communications / Media Relations und interne Kommunikation: Nina Krucker (CEO), Sarah Buehler (Consultant); verantwortlich bei OMD Schweiz / Media: Adrian Thomann (Account Director), Michael Zaugg (Digital Lead). (pd)
