Seit mehr als einem Jahrhundert prägt der "Tages-Anzeiger" die Schweizer Medienlandschaft und erreicht heute täglich gegen eine halbe Million Leser. Dazu erscheint die meistabonnierte Tageszeitung der Schweiz online, als App und vertieft in über zehn Blogs eine Vielzahl an Themen im Web.
Um die Positionierung des "Tages-Anzeigers" als kanalübergreifende Informationsquelle weiter zu stärken, durfte Wirz eine Imagekampagne kreieren. Dafür verwendete die Agentur echte "Tages-Anzeiger"-Schlagzeilen. Sie stehen dafür, welche Artikel die abgebildeten Personen gelesen haben, und lassen in den Sujets unterschiedlichste Sichtweisen aufeinander prallen, heisst es in der Mitteilung. So zeige die Kampagne die Kraft, die der "Tages-Anzeiger" als meinungsbildendes Medium hat.
Weil das Nachrichtenportal tief mit Zürich verwurzelt ist, wurde auch dort geshootet. Die reportageartigen Bilder entstanden ohne Models, sondern ganz spontan mit Passanten in den Strassen der Stadt.
Verantwortlich beim Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Verlagsleitung), Gabi Wettstein (Leiterin Marketing Zürich), Stefan Lanz (Leiter Lesermarketing Zürich), Patrick Linder (Leiter Werbung Regionalmedien D-CH); verantwortlich bei Wirz: Fernando Perez, Philipp Skrabal, Livio Dainese (ECD), Andi Portmann (CD), Rahel Nemitz (AD), Marietta Mügge, Franziska Pennington (Text), Stephanie Lüscher (Grafik), René Kaiser, Marion Schwager (Beratung), Lorena Ladner (Assistenz), Gordon Nemitz (Strategie), Nicole Suter (Art Buying), Mischa Haller (Fotografie), Adams & Neill (Produktion). (pd)
