Das diesjährige Fest der Nächstenliebe soll mit vereinten Kräften zu einem schönen Fest für alle werden. Geht es nach der Migros, soll 'zusammen feiern' auch heissen 'zusammen Gutes tun'. Die Migros hat sich schon immer der Gemeinschaft verschrieben. "Es liegt in der DNA der Migros, sich für das Wohl der Menschen in der Schweiz einzusetzen," so Marc Engelhard, Leiter Marketing-Kommunikation bei der Migros. Deshalb sei es nur folgerichtig gewesen, die Weihnachtskampagne unter dieses Motto zu stellen. Und er ergänzt: "Das Wir-Gefühl war schon immer sehr zentral für uns. Denken Sie an die letztjährigen Spendenaktionen zu Gunsten Pro Juventute oder auch an das Migros-Kulturprozent: Jedes Jahr investieren wir über 120 Millionen Franken in Kultur, Bildung und soziale Projekte. Dieses Engagement ist weltweit einzigartig."
Ambitioniertes Projekt
Nun wollte die Migros dennoch einen Schritt weiter gehen und konnte dafür eine ganze Schar Schweizer Musikerinnen und Musiker zusammenbringen, um gemeinsam ein besonderes Weihnachtslied zu singen. Das Lied ist ein Appell, auch an die zu denken, denen es nicht so gut geht. Das Ziel: Mit so vielen Downloads wie möglich Spenden zu generieren. Dafür muss natürlich nicht nur die Absicht, sondern auch der Song den Menschen gefallen. "Das ist ambitioniert", meint Fernando Perez, Kreativchef von Wirz, "ausser 'Last Christmas' von Wham haben es nur selten moderne Stücke geschafft, sich in die Herzen der Menschen zu spielen".
Gemeinsam mit Roman Camenzind wurde diese Aufgabe in Angriff genommen. So entstand "Ensemble", das erste dreisprachige Schweizer Weihnachtslied. Alle Einnahmen, die mit und dank dem Lied gesammelt werden, fliessen direkt den Hilfswerken zu.
23 Schweizer Künstler mit dabei
Parallel dazu galt es, Schweizer Künstler für dieses Projekt zu gewinnen. "Wir sind sehr stolz, dass sich so viele Schweizer Musiker für das Projekt begeistern konnten. 23 ganz verschiedene Künstler, die alle für die gute Sache einstehen und 'Ensemble' singen.“, meint Roman Reichelt, Leiter Dachmarke Migros, der "besonders die Mischung mag, welche ganz bewusst gewählt wurde: ob bekannter Künstler, noch am Karrierestart, alt oder jung, Ländler oder Hardrock – jeder steht hier ein für die gute Sache." Entsprechend erhält keiner der Künstler extra eine Gage für sein Mitwirken. Alle Einnahmen sollen der guten Sache dienen.
Im Sommer in den Bergen gedreht
"Die Künstler haben sich sehr für das Projekt eingesetzt, es war beeindruckend. Wir spürten die Begeisterung auch am Set", so Livio Dainese, ebenfalls Kreativchef bei Wirz. Die Begeisterung brauchte es auch, denn neben der Freude am Projekt mussten die Künstler vor allem viel Durchhaltewillen zeigen. Bereits im Spätsommer wurde an zwei Drehtagen in einer Berghütte in den Schweizer Bergen der Film zum Lied produziert.
Es versteht sich von selber, dass dies zu langen Tagen führte. "Die Atmosphäre war aussergewöhnlich. Nach zwei Tagen hat man sich aber fast daran gewöhnt, dass man auf dem vom Set zur Kaffemaschine Peter Reber, Francine Jordi und Luca Hänni begegnet, während Maya Brunner mit Pepe Lienhard auf dem Sofa einen Schwatz halten und Pippo Pollina von Jaël Malli einen Nachhilfekurs im Päcklipacken bekommt und Marc Storace einem den Zucker reicht."
Videoclip und Song im Zentrum
Im Film zum Lied treffen sich die 22 Schweizer Sängerinnen und Sänger in einer gemütlichen Berghütte bei ihrem etwas überrumpelten Gastgeber Gilbert Gress. Gemeinsam wird gebastelt, gebacken, dekoriert und gekocht - nur um zum Schluss alles, inklusive geschmücktem Weihnachtsbaum auf einem Schlitten zu packen. Zusammen feiern, zusammen spenden eben.
Der Videoclip und der Song bilden das Herzstück der Kampagne. Daneben rufen Printanzeigen, Online-Banner und ein POP-Auftritt an der Kassenzone zum Spenden auf.
Migros will Spendensumme verdoppeln
Produkte werden mit der Kampagne keine beworben. Die Migros Weihnachtsangebote werden mit vier zusätzlichen Spots, Anzeigen, Bannern und am POS beworben. "Uns ist die Ernsthaftigkeit der Spendenaktion ein grosses Anliegen. Daher haben wir uns entschieden, den klassischen Abverkauf und die Spendenaktion komplett zu trennen", unterstreicht Marc Engelhard. Migros arbeitet mit Caritas Schweiz, HEKS, Winterhilfe, und Pro Juventute als Partner zusammen, die eine seriöse Verteilung der Spenden stehen.
Zusätzlich zum Spenden-Aufruf leistet Migros einen eigenen finanziellen Beitrag und wird den Spendenbetrag der Schweizer verdoppeln bis maximal zur Gesamtsumme einer Million. Damit wird der zusätzliche Spendenbetrag seitens Migros bei einer Million Franken gedeckelt.
Jeder Download des Songs "Ensemble" auf den gängigen Portalen ist eine Spende (die Migros gleicht die Abgaben an iTunes & Co aus eigener Tasche aus). Auch in den Läden lässt sich spenden, indem man an der Kasse einen Spenden-Coupon für 5, 10 oder 15 Franken kauft. Informationen über weitere Spendenmöglichkeiten und den aktuellen Stand sind auf migros.ch/weihnachten zusammengestellt.
Verantwortlich bei Migros Genossenschafts-Bund: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), Roman Reichelt (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Philipp Marquard (Leiter Media), Simone Blaser (Projektleiterin Media), Catherine Maeder (Projektleiterin Digitale Kommunikation), Eveline Collé (Projektleiterin Themenpromotion), Sabrina Bätschmann (Projektleiterin Themenpromotion), Isabelle Britschgi (Junior Projektleiterin Themenpromotion), Christina Gelmi (Junior Projektleiterin Dachkampagnen); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Fernando Perez (Executive Creative Directors), Niels Schäfer, Chantal Heimo, Cornelia Eiwanger, Peter Iten (Art Direction), Vanessa Savi, Katrin von Niederhäusern, Astrid Döring, Angela Erni, Valentin Mattes, Basil Abplanalp (Grafik), Simon Smit, Sarah Kohl (Text), Petra Dreyfus, Catrin Bewersdorff, Michael Ottinger, Christine Zeller, Patricia Kuster, Flurin Hardt, Lea Friberg, Rebekka Dolenc (Beratung), Vincenzo Tremonte, Kristel Gschwend, Yannick Lippuner (Digital), Gordon Nemitz (Strategie), Nicole Suter, Bettina Faessler (Art Buying), Giovanni Bucca, Mario Müller (Produktion), Rino Frei (Bildbearbeitung), Carmen Wittmann, Fabienne Kälin, Kevin Wettstein, Thomas Peller (DTP); verantwortlich OMD Media: Thomas Koller (Account Director); verantwortlich Hitmill: Roman Camenzind (Executive Producer), Georg Schlunegger (Produzent und Komponist); verantwortlich Stories: Tobi Fueter (Regie), Yves Bollag, Nicole Spring (Produzent), Anna Lehman (Produktion), Fabian Kimoto, Raphael Beinder (DoP), Fabian Kimoto, Beni Fueter (Schnitt), Fabian Sturzenegger, Gian Dolder (Sounddesign), Billy Bains, Denis Spycher (Postproduction). (pd)
