2014 lancierte die Migros nach eigenen Angaben "die erfolgreichste Weihnachtskampagne ihrer Firmengeschichte". Statt mit einer Abverkaufskampagne in den - aus Detailhändlersicht - wichtigsten Monat des Jahres zu starten, lancierte Migros eine schweizweite Spendenaktion (persoenlich.com berichtete). Herzstück der Kampagne bildete das eigens komponierte Weihnachtslied "Ensemble", bei dem 23 Schweizer Künstler mitgewirkt hatten, darunter Peter Reber, Francine Jordi und Luca Hänni, Maya Brunner, Pepe Lienhard oder Gilbert Gress.
Arme Kinder in der Schweiz unterstützen
Nun setzt die Migros die Spendenkampagne von 2014 fort und sammelt dieses Jahr erneut. Wiederum unter dem Motto "Gemeinsam feiern, gemeinsam spenden" will sie denen helfen, die es nicht so einfach haben. Dieses Jahr sollen die bedürftigen Kinder in der Schweiz profitieren. "Das grösste Problem ist, dass die Kinder die Konsequenzen ein Leben lang spüren: Mangelnde finanzielle Mittel beeinflussen nicht nur das Entwicklungspotenzial, sondern auch die Sozialisation und die Bildungsmöglichkeiten des Kindes. Mit Caritas, HEKS, Pro Juventute und Winterhilfe konnte die Migros vier Zewo-zertifizierte und vertrauenswürdige Hilfswerke als Partner gewinnen, die zu gleichen Teilen die Spenden erhalten und entsprechende Projekte finanzieren", sagt Hansueli Siber, Leiter Departement Marketing des Migros Genossenschaftsbundes MGB gegenüber persoenlich.com.
"Keine Kopie von 2014"
Aus kreativer Sicht will die Kampagne nicht einfach ein Abklatsch von 2014 sein: "Wir wollten nicht einfach eine Kopie. Unser Wunsch war es vielmehr, die Menschen mit einer rührenden Geschichte, die unsere Botschaft transportiert, zu überraschen", sagt Wirz-Kreativchef Livio Dainese. So erzähle der neue Weihnachtsfilm die Geschichte eines kleinen Jungen, der zusammen mit Schweizer Künstlern und unterstützt von der ganzen Schweizer Bevölkerung Geschenke sammelt und an Kinder verteilt, die es nicht so einfach haben.
Auch in diesem Jahr sind wieder viele bekannte Gesichter aus der letztjährigen Migros-Spendenkampagne mit dabei, z.B. Fabienne Louves, Luca Hänni, Francine Jordi, Gilbert Gress oder Pepe Lienhard. Daneben kamen mit Chris von Rohr und dem Walliser Sänger Marc Aymon zwei neue dazu.
Neuer TV-Spot
Der neue Migros-Weihnachtsfilm ist ab Ende November im TV zu sehen.
Ab sofort kann gespendet werden; in den Migros-Filialen, per SMS, Überweisung auf das Spendenkonto, Zahlung per Kreditkarte und per Download des Songs "Ensemble". Alle Informationen dazu findet man unter www.migros.ch/spenden.
Zudem startet jetzt bereits eine Foto-Aktion. Über #zeigherz lädt Migros die Menschen in der Schweiz ein, einen Glücksmoment aus ihrer Kindheit zu teilen und "dabei auch ein Zeichen gegen Kinderarmut zu setzen", wie Marketingchef Siber sagt. Die Migros will für jedes auf www.zeigherz.ch hochgeladene Foto fünf Franken an die vier Hilfswerke spenden.
Am Schluss will die Migros auch dieses Jahr die Gesamtsumme der eingehenden Spenden mit bis zu einer Million Franken verdoppeln.
Verantwortlich beim Migros Genossenschafts-Bund: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), Roman Reichelt (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Sarah Linder (Junior Projektleiterin Dachkampagnen), Philipp Marquard (Leiter Media), Nadine de Genot de Nieukerken (Projektleiterin Media), Michaela Götze (Projektleiterin Digitale Kommunikation), Jerry Fohringer (Leiter Marktbearbeitung/Kundenmarketing), Markus Amann (Leiter Themenpromotionen), Marion Ammann (Projektleiterin Themenpromotion), Eva Meyer (Junior Projektleiterin); verantwortlich bei der Werbeagentur Wirz: Livio Dainese, Fernando Perez (Executive Creative Directors), Niels Schäfer, Chantal Heimo (Art Direction),Vanessa Savi, Basil Abplanalp, Zara Velchev, Alexandra Kaufmann (Grafik), Simon Smit, Max Wild, Yannick Lippuner (Text), Petra Dreyfus, Catrin Bewersdorff, Michael Ottinger, Christine Zeller, Patricia Kuster, Rebekka Dolenc, Elena Hadjimina (Beratung), Adrian Huwyler (Digital), Gordon Nemitz (Strategie), Nicole Suter, Bettina Faessler (Art Buying), Mario Müller (Produktion), Rino Frei (Bildbearbeitung), Thomas Peller, Ramona Trebucchi, Fabienne Kälin (DTP), Sebahat Derdiyok (Agency Producer); verantwortlich bei Stories: Tobi Fueter (Regie), Yves Bollag (Produzent), Nicole Spring, Fabienne Marcolin (Produktion), Fabian Kimoto (DoP), Beni Fueter, Fabian Sturzenegger (Schnitt), UPP (Postproduction). (pd/eh)
