Der globale Werbemarkt wächst auch ohne Olympische Spiele und US‐Wahlen um 3,5 Prozent und entwickelt sich somit stabiler als 2012, als dieses Wachstum aufgrund dieser Vierjahres‐Events erreicht wurde. Die positive Entwicklung setzt sich 2014 mit einem Wachstum um 5,1 Prozent und 2015 um weitere 5,9 Prozent fort, schreibt die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in einer Mitteilung.
Damit behält das Unternehmen in seiner aktuellen Studie "Advertising Expenditure Forecast“ seine Prognose vom Juni (Wachstum von 3,5 Prozent in 2013 und 5,1 Prozent in 2014 und 5,8 Prozent in 2015) nahezu bei.
Positive Signale kommen gemäss Mitteilung aus der Eurozone, die im 2. Quartal ihre 18‐monatige Rezession hinter sich gelassen hat und die Werbeinvestitionen bereits 2014 mitziehen werden (+0,7 Prozent).
Mobile Werbung immer wichtiger
Weltweit befindet sich mobile Werbung auf der Überholspur. Mehr als ein Drittel (37 Prozent) des gesamten Werbemarktwachstums geht dieses Jahr bereits auf Internetwerbung zurück, die auf Smartphones und Tablets ausgeliefert wird.
Insgesamt ist Mobile mit einem Gesamtvolumen von 14,3 Milliarden US‐Dollar und 2,8 Prozent Anteil an den weltweiten Werbeinvestitionen zwar noch klein, doch rapides Wachstum von über 50 Prozent jährlich untermauert die steigende Relevanz. Bereits in 2015 wird sich der Mobile‐ Anteil am Werbekuchen laut ZenithOptimedia auf 6 Prozent mehr als verdoppelt haben. (pd)
