Geschäftsberichte bedienen traditionell enge Zielgruppe aus Investoren, Analysten, interessierten Kunden, Mitarbeitern und Wirtschaftsjournalisten. Postfinance verfolgt im Falle des Geschäftsberichts das Ziel, damit eine wesentlich breitere Zielgruppe zu erreichen, als dies die klassische Printausgabe tut. Hierzu setzt sie bereits im dritten Jahr auf die Expertise der Zürcher Storytelling-Agentur Corpmedia.
Die Agentur für visuelles Storytelling entwickelte zusammen mit Postfinance ein Konzept, um ausgewählte Themen aus dem Geschäftsbericht zielgruppengerecht aufzubereiten und auf den bestehenden digitalen Kanälen zu publizieren.
Mit dem Fokus auf einer optimalen Zielgruppenansprache wurden unter dem Titel «Akzente 2015» nicht nur einer, sondern gleich drei Animationsfilme produziert, teilt die Agentur mit. Dies mache es möglich, Privat- und Geschäftskunden sowie Mitarbeiter spezifisch anzusprechen.
Gleichzeitig wurden speziell für den Einsatz in den sozialen Medien 12 sogenannte «Snackables» erstellt. Diese ca. 15 Sekunden kurzen Clips greifen jeweils ein einzelnes Thema auf und entsprechen dem Nutzerverhalten auf mobilen Geräten, schreibt die Agentur. In den digitalen Kundenmagazinen von Postfinance kommen sogenannte Infokacheln zum Einsatz. Diese statischen «Mini-Infografiken» erwachen zum Leben, sobald der Benutzer mit dem Mauszeiger über die Grafiken fährt (Mouse Over) und eine kurze animierte Sequenz abgespielt wird.
Die visuelle Umsetzung orientiere sich am Icon-Stil, der auch in der Print-Version des Geschäftsberichts zum Einsatz kommt . Audio-Effekte verstärken die Wirkung der Bilder.
Verantwortlich bei PostFinance: Jasmin Joller; verantwortlich bei Corpmedia: Michael Schär (Konzept, Projektmanagement), Michi Fink (Produktion), Klaas Kaat (Produktion). (pd)
