Die beteiligten Partner der Aktion «2 x Weihnachten» rücken näher zusammen und schaffen eine einheitliche Wiedererkennung. Gestalt Kommunikation aus Bern betreute das Branding, wie es in einer Mitteilung heisst.
«2 x Weihnachten» ist eine gemeinsame Aktion von SRK, SRG SSR, Post und Coop, die dieses Jahr vom 24. Dezember 2017 bis 6. Januar 2018 stattfindet. Gesammelt werden lang haltbare Lebensmittel und Körperhygieneartikel – für weniger Sorgen der Bedürftigen in der Schweiz und in Osteuropa. Postpakete können gratis versandt werden. Die Sachspenden kommen Menschen in der Schweiz zugute. Onlinepakete sind für Osteuropa bestimmt, die Produkte werden vor Ort eingekauft.
Doppelte Ebene
Die Partner kommunizieren die Aktion neu mit einem einheitlichen Logo sowie einem gemeinsamen Key Visual. Das durch Gestalt Kommunikation entworfene Logo stellt «2 x Weihnachten» auf zwei Ebenen dar: zum einen das Fest im Vordergrund, zum anderen die Welt dahinter, die zu oft vergessen geht und hier zum Vorschein kommt.
«2 x Weihnachten» öffnet den Benachteiligten den Zugang zu unserem Überfluss – dargestellt durch das Logoelement, das sich öffnet, indem es wie aus Papier geschnitten und aufgefaltet wird und die zweite Schicht dahinter freilegt. Die Schlaufe stellt eine Paketschlaufe und gleichzeitig das «x» von «2 x Weihnachten» dar.
Doppelte Zielgruppe
Das Kampagnenbild rund um Weihnachten und Schenken zeigt aus der Perspektive einer Geschenkkiste Menschen, die in die Kiste schauen. Dabei wird offen gelassen, ob die Personen das Geschenk gerade verpacken oder auspacken. Sie stehen symbolisch für die Schenkenden wie auch die Begünstigten und für die Verbindung zwischen beiden.
Beratung, Konzept, Realisation: Gestalt Kommunikation, Bern; Fotos: Philipp Jeker Photography, Zürich. (pd/wid)
