Evoq hat für Unitymedia ein neues Corporate Design kreiert und begleitet damit den neue Markenauftritt und die neue Kampagne des deutschen Telekommunikationsunternehmens. Im Mittelpunkt stehen dabei das Selbstverständnis des Unternehmens, Bewährtes zu hinterfragen, um Kunden zu begeistern und zu inspirieren, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Das neue Corporate Design spiegelt die neue Markenpositionierung durch eine bunte, abwechslungsreiche Welt. Eine Bildwelt ohne Klischees erzählt Geschichten aus dem Leben der Unitymedia-Kunden. Was sie bewegt, berührt und begeistert. Der Colour-Twister als zentrale Gestaltungskomponente prägt das neue Design als ausgesprochen dynamisches und flexibles Element und stärkt gemeinsam mit dem Logo die Wiedererkennbarkeit der Marke.
«Unser neues Erscheinungsbild visualisiert, was wir sind. Anders, frisch, frech und ein bisschen verrückt. Wir sind die Bunten unter den Einfarbigen», wird Susanne Schluckebier, Vice President Brand bei Unitymedia, in der Mitteilung zitiert.
«Wir challengen den Status quo»
Für die interne Markeneinführung lautet das Motto «Wir challengen den Status quo». Für einen solchen Paradigmenwechsel würden die Mitarbeitenden abgeholt und motiviert werden müssen. Mit einer Starterbox inklusive Brand-Booklet und Brand-Kalender hätten sie die neue Marke ein erstes Mal live erlebt.
Für den Umgang mit der CD-Guideline, die flexible Rahmenbedingungen bietet, werden Markenanwender und -innen und Agenturen in der Transformationsphase von evoq entsprechend geschult. Die Agentur betreut zudem auch die CD-Hotline, die als Anlaufstelle für Fragen rund um das neue CD sowie als Freigabe-Stelle für entsprechende Umsetzungen fungiert.
Ergänzt wird das Angebot von evoq labs entwickeltem BrandNet. Die Website ist eine Online-Bibliothek im bunten «Ab heute geht alles»-Look, die für die Unitymedia-Mitarbeiter alle Assets an einer zentralen Stelle zum Download bereithält.
Colour Space und Beta-Office
Auch an anderer Stelle findet sich das neue Corporate Design wieder: Unitymedia hat seine Arbeitsräume neu gestaltet und die Standorte zu bunten und kommunikativen «Open-Space»-Büroflächen umgebaut, wie es weiter in der Mitteilung heisst. Ebenfalls neu ist das «Beta-Office», dessen Kernaufgabe es ist, agile Pilot-Projekte mit interdisziplinären, end-to-end arbeitenden Teams durchzuführen. Die Teams werden dabei durch erfahrene «Agile Coaches» begleitet und aktiv praxisnah ausgebildet. Darüber hinaus bietet das Beta-Office spezielle ergänzende Formate wie beispielsweise Workshops oder Innovationsessions an, die inspirieren, Motivation stärken und das Denken und Arbeiten in einer digitalen Welt fördern. (pd/tim)
