Grundlage des Redesigns bildete die Überarbeitung der bestehenden Studienbroschüren. Umfragen bei Studierenden zeigten auf, dass diese Broschüren eine wichtige Visitenkarte für die Hochschule und Entscheidungshilfe bei der Studienwahl darstellen. Das bestehende Layout hatte jedoch bereits mehrere Jahre auf dem Buckel und passte nicht mehr zur HTW Chur sowie den veränderten Anforderungen der Kommunikation, heisst es in einer Mitteilung der Agentur.
Im Rahmen eines Ideenwettbewerbs wurden verschiedene Agenturen eingeladen, ein Grobkonzept für das Layout und die Gestaltung der Broschüren zu entwickeln. Den Zuschlag für die Umsetzung ihres Konzepts erhielt Mind, Design- und Digitalagentur aus Winterthur. Ein wichtiges Element dieses Gestaltungskonzepts bilden die sogenannten «Pattern» – grafische Muster, welche je nach Studiengang unterschiedlich sind.
Die Infobroschüren werden vorwiegend an Messen und Veranstaltungen aufgelegt oder direkt an Studieninteressierte abgegeben. Eine ansprechende und auffällige Erscheinung ist hier von besonderer Wichtigkeit, um aus dem schier unüberschaubaren Bildungsangebot hervorzuragen. Durch eine hochwertige Veredelung des Umschlags gelingt dies bei der neuen Gestaltung im wahrsten Sinne des Wortes: Die studiengangbezogenen Pattern werden auf der Frontseite mit einem UV-Lack über die Bilder gedruckt. Dadurch entsteht ein sowohl optisches als auch haptisches Erlebnis.
Ein wichtiges Anliegen an das neue Erscheinungsbild war, dass Studieninteressierte relevante Informationen zum Studium schnell auffinden und die Studiengänge untereinander verglichen werden können. Bilder und Infografiken spielen darum eine wichtige Rolle und kommen an diversen Orten zum Einsatz.
Auch im Web sollte die neue Gestaltung adaptiert werden. Pro Studiengang wurde eine Microsite erstellt, welche ein digitales Abbild der jeweiligen Studienbroschüre ist. Es werden die gleichen Gestaltungs- und Inhaltselemente verwendet. Zudem können die Seiten mit weiteren multimedialen Inhalten (z.B. Videos, Bildergalerien, Downloads, Links etc.) angereichert werden und bieten damit echten Mehrwert für die Besucher.
Es folgten weitere Adaptionen für verschiedene Einsatzzwecke. Diese reichen vom handlichen Infoflyer über Inserate bis zu Plakatwerbung und Video-Animationen. Das neue Gestaltungskonzept kommt damit überall zum Einsatz, wo die HTW Chur kommuniziert.
Verantwortlich bei HTW Chur: Orlando Thomet (Leiter Marketing und Kommunikation); bei Mind: Marcel Debrunner (Konzeption, Design und Umsetzung), Andreas Keller (Webentwicklung). (pd/cbe)
