HONEGGER VON MATT, Januar 2001

Innert drei Wochen, inmitten des Weihnachtsstresses, zwischen verschiedenen Pitches legte Honegger von Matt die Titelgeschichte für die Januar-Ausgabe von "persönlich" aufs Parkett. Dominique von Matt bat Daniel Meier um den Beitrag, der also alle millionenschweren New-Business-Projekte zur Seite legte. In der reduzierten Zeit entstand die Idee der Reduktion: Kommunikation bedeutet Reduktion. "Und dann sitzt der Kreative da wie ein knochentrocker Schwamm und saugt alle Eindrücke und Infos in sich auf", sagt Meier, "da ist in Sachen Reduktion gar nichts mehr zu spüren. Zumindest in der Anfangsphase, der Ideengeburt. Ist sie dann aber endlich da, die einzigartige Idee, gilt es, sie zu säubern. Sprich: Alles, was der Idee im Weg steht, muss weg. Radikal." Dominique Wittwer, Grafik-Lehrling bei Honegger von Matt, hat diese These in vier kraftvollen Illustrationen umgesetzt.