Die Overall-Visibility im Schweizer Werbemarkt hat sich im zweiten Quartal leicht verringert und liegt nun bei 71 Prozent. Das entspricht einem Rückgang von 0,6 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal. Während Desktop-Formate insgesamt eine durchschnittliche Sichtbarkeitsrate von 80,4 Prozent erreichten, verzeichneten Mobile-Formate mit 65,3 Prozent eine leicht rückläufige Entwicklung, wie es in einer Mitteilung heisst. Besonders die Desktop-Formate 300x250 und 300x600 mussten Rückgänge von 4,5 bzw. 2,0 Prozentpunkten hinnehmen, während bei den Mobile-Formaten das Format 320x416/480 einen Anstieg der Sichtbarkeitsrate um 4,7 Prozentpunkte verzeichnete.
Mit dem Bericht für den zweiten Quartal werden erstmals auch Visibility-Werte für Videoanzeigen veröffentlicht, ein Jahr nach Einführung der Video-Zertifizierung. Die Gesamt-Visibility für Videoanzeigen lag bei 76,5 Prozent. Desktop-Instream-Formate erreichten dabei eine Sichtbarkeitsrate von 81,4 Prozent, während Outstream-Formate auf dem Desktop eine Sichtbarkeit von 59,3 Prozent aufwiesen. Im Mobile-Bereich lag die Sichtbarkeitsrate für Instream-Formate bei 79,1 Prozent und für Outstream-Formate bei 67,2 Prozent.
Die Ad Fraud-Rate blieb auch im zweiten Quartal 2024 auf einem niedrigen Niveau. Die Gesamt-Ad-Fraud-Rate stieg leicht auf 0,45 Prozent, was einem Anstieg von 0,14 Prozentpunkten gegenüber dem Vorquartal entspricht. Besonders bemerkenswert ist der Rückgang der Ad Fraud-Rate bei Mobile-Formaten, insbesondere im Format 300x250, wo ein Rückgang von 0,15 Prozentpunkten zu verzeichnen war.
Die Brand Safety-Werte zeigen eine weiterhin niedrige Blockierungsrate, die im zweiten Quartal bei 0,06 Prozent liegt. Dies stellt einen Anstieg um 0,04 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorquartal dar und verdeutlicht die zunehmende Aufmerksamkeit für sichere Werbeumfelder in der Schweiz. (pd/spo)
