Die HandelsZeitung ist laut Kundenbriefing grafisch und inhaltlich grundlegend überarbeitet worden sie will sich zukünftig als Finanz- und Wirtschaftszeitung von hohem Niveau positionieren. Am 6. September erscheint die neue HandelsZeitung zum ersten Mal. Ziel der den Relaunch begleitenden Werbekampagne ist es, auf den ersten Blick zu signalisieren, dass es eine neue HandelsZeitung gibt. Sie soll die (potentiellen) Leser davon überzeugen, dass die neue HandelsZeitung noch lesenswerter ist als die frühere. Dazu wird die HandelsZeitung als ausgesprochen elitär positioniert. Und zwar jeweils mit einer Aussage, die Selbstbewusstsein mit einem Schuss Arroganz ausdrückt. Die Kampagne startet am 3. September drei Tage vor Erscheinen. Vorgesehen sind zunächt sechs ganzseitige Anzeigen und vier B12-Plakate. Die Schwarzweiss-Fotos werden vierfarbig gedruckt, um ihnen zusätzlich Tiefe und Qualität zu geben.
Verantwortlich bei der HandelsZeitung, Zürich: Patrizia Serra (Leiterin Marketing); bei Advico, Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Martin Spillmann (CD), Denis Schwarz (AD), Wolfgang Krug (Text), Rolf Zimmermann (Strategische Planung), Barbara Lagger (Beratung), Nicole Zehnder (Art Buying), David Willen (Fotograf).
