Das Bundesamt für Gesundheit BAG macht ernst und will in den nächsten Jahren mehrere Millionen jährlich in die Tabakprävention investieren. Um der Komplexität der Aufgabe gerecht zu werden, suchte das BAG eine Agentur, die in der Lage ist, integrierte Kommunikationsarbeit im Sinne eines Generalunternehmens zu leisten. Die Kommunikationsagentur cR Kommunikation (Zürich/Bern), die sich zusammen mit der Werbeagentur By Heart (Zürich) für den Auftrag beworben hatte, erhielt aufgrund ihres breiten Know-hows im Gesundheitsbereich und ihrer kompetenten Analyse des Tabak-Umfelds den Zuschlag. In seiner Begründung schreibt das BAG weiter, dass die Vorschläge sowohl im Bereich der allgemeinen Kommunikation wie auch im Bereich der zu erwartenden Werbemassnahmen überzeugt hätten.
