Einen besonderen Stellenwert bei der Neuausrichtung der Migros nehmen die hauseigenen Produkte ein. Sie stehen sinnbildlich für das grundlegende Markenversprechen der Migros als Supermarkt: Gute Qualität zum kleinen Preis.
Nun legt Thjnk Zürich die erste Arbeit für die Migros Marken vor. Im vergangenen Mai hat die Agentur den Zuschlag erhalten für die Umsetzung einer neuen Dachkampagne (persoenlich.com berichtete).
Der Film erzählt die Verwandlung eines Jungen vom harmlosen Lausbuben zu einem gerissenen Kinderboss. Ausgangspunkt ist ein typischer Kindheitsmoment: das Behalten des Rückgelds nach dem Einkaufen. In einer klassischen 1980er-Montage zeigt der Film den Aufstieg des Jungen und seiner Schwester bis zum Aufbau eines eigenen kleinen Finanz-Imperiums.
Umgesetzt wurde der Film vom renommierten Regie-Duo Dorian & Daniel. Kameraarbeit, Bildwelt und Szenenauswahl sind vollgepackt mit Details und Querverweisen auf bekannte Genre-Klassiker. Auch der Song wurde eigens für den Film komponiert und ist eine Hommage an die Montagen-Musik der 80er.
Zeitgleich zum Film wird eine Printkampagne (OOH und Inserat) und DOOH-Kampagne lanciert, die Migros-Produkte als günstige Alternativen zu Fremdmarken inszeniert. In einem Split-Screen werden die Produkte mit einem einfachen visuellen Kniff verglichen und der Preis als der offensichtliche Unterschied herausgearbeitet. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Simone Blaser (Leiterin Media), Michèle Leibacher (Projektleiterin Campaigning), Giovanna Colucci (Projektleiterin Campaigning); verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Johannes Gorsboth, Corinne Bischof (Text), Mara Schwegler (Art Direction), Andrea Bison (GF Beratung), Anne Klein, Marie Vuilleumier, Max Brunner, Claudia Ziltener (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Thomas Nabbefeld (Agency Producing); verantwortliche externe Partner: Feit Film AG (Produktion), Wiebke Feit (Managing Partner und Executive Producer), Dorian & Daniel (Regie), Christophe Collette (DOP), Nikolaus Sauer (1st AD), Ulrich Kreis (Producer), Adrian Cristea (Production Designer), Nafta (Service Production), Wiebke Warndorf (Post Producer, Benjamin Entrup (Editor, Marina Starke & Florian Metzner (Color Grading), Benjamin Kempe (Online Supervisor), Catherine Weber, Marcin Krzanowski, Nepomuk Pfaff, Tommy Lee John (Online, Roman Hinkel (3D), Markus Wollschläger (Conform & Editorial), Supreme (Music & SFX), Jingle Jungle (Mix), Visualeyes mit Tina Sturzenegger (Foto).
