Fernsehen spielt nach wie vor eine bedeutende Rolle im Alltag der meisten Menschen. Von Kindheitstagen an, geprägt durch Zeichentrickfilme am Samstagmorgen, bis hin zu den abendlichen Prime-Time-Shows im Erwachsenenalter, war lineares Fernsehen stets ein zuverlässiges und unkompliziertes Medium. Allerdings musste man dabei oft Kompromisse eingehen, da individuelle Sehgewohnheiten nur bedingt berücksichtigt wurden.
Heutzutage ist der Bewegtbildkonsum weitaus komplexer geworden. Einer Untersuchung von Mediapulse zufolge schauten Schweizer im Jahr 2023 täglich etwa 3 Stunden Bewegtbildinhalte*. Dazu zählen klassisches Fernsehen, Streaming-Dienste, sowie soziale Netzwerke. Während der Fernsehkonsum zurückgeht, gewinnen Streaming-Dienste, insbesondere bei jüngeren Menschen, immer mehr an Bedeutung. In der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen entfällt rund die Hälfte der Mediennutzung auf Streaming, während ältere Zielgruppen noch häufiger auf traditionelles Fernsehen zurückgreifen. Dabei erfolgt der Konsum zunehmend über mehrere Endgeräte gleichzeitig.
Diese Fragmentierung und die wachsende Komplexität der Mediennutzung stellen auch für die Kommunikationsbranche eine Herausforderung dar: Wie erreicht man die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt, im passenden Kontext und auf dem optimalen Bildschirm?
Dank der Zunahme digitalisierter Zuschauer verfügt Teads über tiefere Einblicke in das Konsumverhalten, was es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften immer gezielter zu platzieren – eine Entwicklung, die von Unternehmen verstärkt genutzt wird.
Effektive CTV-Werbelösungen mit Teads
Teads hat seine Expertise in der Analyse von Milliarden unstrukturierter kontextueller Datenpunkte genutzt, um erfolgreiche Werbelösungen für das Open Web zu entwickeln. Diese Expertise gilt auch für das CTV-Segment (Connected TV). Durch die Kategorisierung von Tausenden von Sendungen wurde eine „Advanced Contextual CTV Taxonomie“ entwickelt, die Werbetreibenden und Agenturen eine vereinfachte und präzisere Ansprache ermöglicht.
Durch die Kombination unserer beiden Lösungen im Open Web und CTV ist Teads in der Lage, Nutzer:innen kontextbezogen anzusprechen, um den Kaufprozess zu vereinfachen. Ob es sich nun um Personen handelt, die Inhalte über Autos konsumieren, oder um Rezipiente:innen, die Urlaubs-Content lesen und romantische Urlaubsfilme ansehen – mit “Teads Omnichannel Insights” ist man in der Lage, feingranulare Nutzergruppen zu finden und das über alle Bildschirme hinweg.
Durch die Gruppierung des medialen Haushaltskonsums und das anschliessende Targeting der demografischen Zielgruppe innerhalb des Haushalts unterstützt Teads Werbungtreibende dabei, Umfelder sowohl auf dem Fernseher als auch im Open Web zu identifizieren und buchbar zu machen. Damit maximieren wir die Chance, die richtigen Personen zu erreichen und so die Conversion zu steigern.
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Claudio Lumbiarres
Managing Director bei Teads CH/AT/Nordics
E-Mail: sales-ch@teads.com
*Quelle: mediaplus.ch