Im gesättigten Chips-Markt sind Innovationen ein Must für jeden Anbieter. Jährlich werden neue Formen und Variationen lanciert. Der Trend geht klar in Richtung Vielfalt bei der Gewürzmischung. Hier bietet Migros ihren weltoffenen und reisefreudigen Konsumenten die neue Chips-Linie "Globetrotter" in den Geschmacksvarianten "Salt & Pepper" und "Sour Cream & Onion" an, die vor allem in den USA wachsenden Erfolg verzeichnen. Das Konzept demonstriert diese Weltoffenheit denn auch in eigenständiger Weise: Die neuen Chips-Sorten präsentieren sich auf überdimensionalen 3D-Plakaten inmitten leuchtender Reklamewelten, mal in Hong Kong oder dann am Sunset Strip in L.A. Eingesetzt wird die Print-Kampagne Ende Juli bis Ende August in ausgewählten Publikumszeitschriften und Special Interest-Titeln.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Claudia Eichholzer (Product Managerin); bei Exxtra Kommunikation: Dieter Hofmann, Robin Strebel, Michael Rüegg (Kreation); Silvia Rohner, Claudine Gut, Nathalie Wenger (Beratung); Packshots: Harry Burst.
