Crodino ist ein nicht-alkoholisches Aperitif- und Erfrischungsgetränk aus Italien. Es wird aus Kräutern hergestellt, schmeckt bitter-süss und hat eine goldene Farbe. Crodino wurde vor über dreissig Jahren in der Schweiz eingeführt. Das verkaufte Volumen ist klein, aber konstant. Um auch in Zukunft eine Berechtigung im Portfolio von Campari Schweiz AG zu haben, muss das Volumen klar gesteigert werden. Crodino soll deshalb gegenüber dem Konsumenten, der Gastronomie und dem Zwischenhandel mit einem Relaunch gestärkt werden.
Die Kampagne operiert mit plakativen Aussagen zu den Eigenschaften von Crodino, und schafft dabei ganz einfach die doppelten Vokale und Konsonanten ab weil man eben nach dem Genuss von Crodino nicht doppelt sieht. Mit den Farben rot und gelb und der extra für die Kampagne gezeichneten Crodino-Schrift wird ein unverkennbarer Crodino-Look geschaffen, der die Wiedererkennung garantiert. Werbemittel sind B12 und GF im Stadtzentrum, Türschilder in Bars/Restaurants, Glasuntersetzer in Bars/Restaurants, Salesfolder mit Wettbewerb für Gastronomie und Zwischenhandel und Degustationsstände. Der Einsatz erfolgt Mitte Juli.
Verantwortlich bei Campari Schweiz AG: Patrick Utz (Gesamtverantwortung), Claudia In-Albon (Projektverantwortung), Gabriella Borrello (Projekthandling); für Guye & Partner: Christophe Guye (Gesamtverantwortung), Philip Meier, Esther Weber und Thomas Blumer (Beratung), Danielle Lanz (CD/AD), Markus Ruf (Text), Isabelle Linsi und Dave Hanselmann (Grafik); Schrift: Köpfli&Partner AG.
