Mit rund einer Million Menschen ist der Grossraum Zürich die Schweizer Wirtschafts-Hauptstadt mit Milliarden-Potenzial: Über 20 Prozent des Schweizer Volkseinkommens werden hier verdient. Wer im Wirtschaftsraum Zürich kaufkräftige Personen ansprechen will, kommt nicht um den Tages-Anzeiger herum. Wie die Zahlen von MACH 2000 und MA-Leader 2001 belegen, ist der Tagi die unangefochtene Nr. 1 im Milliarden-Zürich. Was für Auswirkungen diese dominierende Stellung haben kann, dramatisiert Weber, Hodel, Schmid, mit der neuen Inserenten-Kampagne für den Tages-Anzeiger.
Die doppelseitigen Anzeigen irritieren mit unprätentiösen Bildern. Der Betrachter sieht Situationen, die ihm aus seinem Alltag bestens bekannt sind, wie zum Beispiel Menschen im Tram, Lift oder Schwimmbad. Das entscheidende Detail: Praktisch alle Leute haben ein und dasselbe Produkt gekauft. Kein Wunder, schliesslich erreicht ein Inserat im Tages-Anzeiger mehr kaufkräftige Zürcherinnen und Zürcher als in jeder anderen Zeitung. Die Anzeigen sind bis Ende November in den Titeln der Fachpresse zu sehen.
Verantwortlich beim Tages-Anzeiger, Zürich: Gabi Wettstein, Fridolin Holdener, Ralph Herrmann; bei Weber, Hodel, Schmid, Zürich: Michael Rottmann (CD), Patrick Suter (Text) Simone Fennel (AD), Simone Jörg (Grafik), Regula Scherrer, Fabienne Brunner (Beratung), Karin Giger (Art Buying), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung); Fotos: Grund und Flum.
