Image-Kampagnen für Städtemarketing polarisieren sehr stark, weil sie dem Urteil der Öffentlichkeit und den Empfindungen zahlreicher Interessen-Träger ausgesetzt sind. Alle erleben ihre Stadt auf ihre Weise. Eine Stadt hat im Gegensatz zu einer Marke keinen eindeutigen USP. In einer intensiven Basisarbeit mit dem Stadtmarketing Basel eruierte die Basler Werbeagentur zuerst die Charakteristiken ihrer Stadt und hörte sich im Rest der Schweiz und im angrenzenden Ausland um. Daraus bildete sie Schwerpunkte und formulierten eine Haltung, die auf die Fremd- und Eigenwahrnehmung passt: "Basel tickt anders". Dieser Claim ist auch die Plattform, die immer überraschende und spannende Umsetzungen zulässt und zusammen mit den Stadtmarketing-Aktivitäten ein "Wir-Basler-Gefühl" erzeugen soll. Werbeträger sind Anzeigen, Plakate B 200, Tramwerbung und ein Internetauftritt.
Kunde: Wirtschafts- und Sozialdepartement, Basel-Stadt, Stadtmarketing; Werbeagentur: John Schmid Werbeagentur AG, Arlesheim.
