In der Schweiz wird pro Jahr knapp 4000 Mal die Diagnose Brustkrebs gestellt. Etwa die Hälfte aller Erkrankten wird laut SKL wieder gesund, die anderen Betroffenen müssten lernen, mit der Krankheit zu leben. Wird Brustkrebs früh genug erkannt, kann eine Amputation einer erkrankten Brust oft vermieden werden. Mit dem Aktionsmonat "Brustkrebs", der in anderen Länder bereits jahrelange Tradition hat, soll der Bevölkerung die Existenz der Krankheit und die Auswirkungen einer Diagnose auf Betroffene und Angehörige bewusst gemacht werden.
Hauptsponsor der aktionsbegleitenden Bildkampagne ist "Rexona for women". Zusammen mit der beauftragten PR Agentur PRfact AG wurde ein Konzept entwickelt, welches ausschliesslich das Ziel verfolgt, das Bewusstsein der Frau vermehrt auf die heikle Problematik zu lenken. So wurde Michel Comte angefragt, Fotos prominenter Schweizer Frauen zu diesem Thema zu schiessen. Er sagte sofort und begeistert zu und wird der Aktion Brustkrebs auch in Zukunft zur Verfügung stehen. Auch die angefragten Schweizer Frauen darunter die Tagesschausprecherin Katja Stauber, die Swissair-Sprecherin Beatrice Tschanz und die welsche TV-Moderatorin Florence Heiniger (Bilder) machten spontan mit.
Am 18. September wurden dann in Zürich die sehr sinnlichen und sinnbildlichen Fotos durch Michel Comte und sein Team produziert. Diese Fotos stehen nun in der ersten Woche Oktober ausgewählten Medien und ab dem 9. Oktober allen Medien zur Verfügung, um ihre Berichterstattung zum Thema Brustkrebs zu unterstützen. Die Aktion läuft ausschliesslich in der redaktionellen Presse und wird nicht durch Plakate oder Inseratewerbung begleitet.
