IAB Europe hat anlässlich der Interact in Lissabon die Zahlen der neusten Erhebung des AdEx-Reports bekanntgeben. Gemäss der AdEx Benchmark Studie ist der europäische Online Werbemarkt in den letzten 10 Jahren um netto 30 Milliarden Euro auf ein Total von 36.2 Milliarden Euro gewachsen. Damit wurde laut der Studie erstmals TV übertroffen (Spendings TV 2015 33.3 Milliarden Euro).
Sämtliche an der AdEx Studie beteiligten Ländern verzeichneten positive Zahlen, zwanzig davon bereits zum zweiten Mal in zweistelliger Höhe.
Stärkste Wachstumstreiber Mobile und Bewegtbild
Im europäischen Online Werbemarkt sind die Wachstumstreiber weiterhin in Mobile (Wachstumsrate +60.5%) und Bewegtbild (+16.7%) zu finden. Exemplarisch zeigt sich dies in den «fortgeschrittenen» Märkten UK und Irland, wo nahezu 50% aller Online Werbeausgaben in mobile Werbung fliessen.
Schweiz neu in Top Ten
Der Schweizer Online Werbemarkt wuchs im 2015 um 18.7% auf 0.824 Milliarden Euro und steigt damit auf den 10. Platz in der Gesamtrangliste ein. Der Kanal Display wuchs hierzulande sogar um 21.5%, wie die Studie weiter zeigt. In der Bewegtbildwerbung zeigt sich die Schweiz ebenfalls stark – mit einem Anteil von 25.1% nimmt die Schweiz den dritten Platz in Europa ein. (pd/sg)
