Mit dem Wechsel der Identität von Boehringer Mannheim hin zu Point of Care wurde die Gelegenheit wahrgenommen, das gesamte Kommunikationspaket angefangen bei allen Messen, Foldern, Flyern, Anzeigenserien, Periodikas bis hin zu umfassenden CD-ROM´s, Incentives und Give aways zu einem identitätsstarken und neuen Corporate Design zu vereinen. Die Point of Care-Welle wurde hierbei wesentlicher Bestandteil dieser visuellen Erkennbarkeit. Eine Kombination aus Roche-konformen Designelementen, geprägt mit einem eigenständigen Charakter, wurde zum neuen Corporate Design dieses Business Segments und das einheitlich weltweit. Die Zielgruppe für diesen weltweiten Kommunikationsauftritt sind externe und interne Zielgruppen aus professionellen Bereichen wie Arztpraxen, Krankenhausabteilungen und Apotheken, Universitäten, Presse sowie der Patient selbst.
Verantwortlich bei Roche Diagnostics, Mannheim: Gabriele Peiffer (Global Marketing International); bei !NOW Basel: Renate Boetschi (Beratung), Kate Isler (CD).
