Seit Swisscom am 1. März 2000 die Festnetzpreise im In- und Ausland massiv gesenkt hat, bewegt sich das Unternehmen auf einem ähnlichen Preisniveau wie die Konkurrenz. Da dies im Markt jedoch nur bedingt so wahrgenommen wird, geht Swisscom mit einer grossangelegten Kampagne in die Kommunikationsoffensive. Das Schwergewicht der Kampagne liegt bei der Korrektur des Hochpreisimages und der Kommunikation von konkreten Preisbeispielen. Dabei wurde besonders den Guerillaktionen und Give-aways viel Beachtung geschenkt. Werbeträger sind TV-, Kino- und Radiospots, Inserate, Plakate und Printanzeigen, Wildplakte, Kleber und diverse Einzelaktionen. Gestartet wurde die Kampagne Ende Juli; laufen wird sie bis in den Oktober.
Verantwortlich bei Swisscom: Roger Renfer (Werbeleiter Public Communications), Patrizio Pivirotto (Marketingkommunikation), Marcel Jegerlehner (Productmanagement); bei Publicis, Zürich: Jean-Etienne Aebi (CD), Michael Kathe (Text), Ralf Kostgeld (AD), Susanne Keller (Grafik), Lilo Killer (Art Buying), Christine Purgly, Caroline Peter, Harry Zogg (Beratung); Filmproduktion: Krygier Hirschkorn, London; Fotografie: Stephan Schacher; Radiospots: Jingle Jungle, Dani Faesch.
